Je nach Art der Zusammenarbeit können dabei Aspekte aus folgenden Rechtsbereichen zum Tragen kommen:

• Vertragsrecht (insbesondere zivilrechtliche Verträge und Leistungspflichten)
• Urheber- und Medienrecht (Content-Erstellung, Nutzungsrechte, Lizenzvergabe)
• Wettbewerbs- und Werberecht (z. B. Kennzeichnungspflicht bei Werbung, Transparenzpflichten)
• Datenschutzrecht und gegebenenfalls Verantwortlichkeiten bei Datenverarbeitung (z. B. personenbezogene Daten, Tracking)

Kooperationsverträge regeln in der Regel die wechselseitigen Rechte und Pflichten — und bieten beiden Seiten rechtliche Absicherung.

Kooperationsrecht = Schutz, Klarheit & Sicherheit

Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen bieten riesiges Potenzial — für Reichweite, Markenaufbau und Umsatz.

Doch ohne juristischen Rahmen, klare Vereinbarungen und rechtliche Präzision sind die Risiken hoch: von Abmahnungen über Streit um Content bis zu Haftungsfällen.

Warum ein rechtssicherer Kooperationsvertrag unabdingbar ist

Eine Kooperation, etwa zwischen einer Marke und einem Influencer, kann viele Formen haben — von einmaliger Werbung bis hin zu längerfristigen Kampagnen. Doch ohne klare vertragliche Regelung lauern zahlreiche Risiken:

• Ungenaue Absprachen zu Leistung & Vergütung (z. B. wie viele Posts, auf welchen Plattformen, mit welchem Content) führen zu Streit.
• Unklare Nutzungsrechte am Content (Fotos, Videos, Texte) — wer darf das Material wie lange und wofür verwenden? Ohne Regelung kann Content nach Vertragsende unberechtigt weitergenutzt werden.
• Fehlende Kennzeichnungspflicht für Werbung: Kommerzielle Beiträge müssen klar als Werbung markiert werden — sonst drohen Abmahnungen oder Bußgelder.
• Haftungsrisiken — etwa bei urheber- oder wettbewerbsrechtlichen Verstößen — lassen sich nur mit klaren Haftungs- und Freistellungsklauseln vermeiden.

Ein fundierter Kooperationsvertrag ist also die Basis für eine rechtssichere, faire Influencer-Marketing-Zusammenarbeit.

Wichtige Bestandteile eines Kooperationsvertrags

Ein guter Influencer-Kooperationsvertrag sollte mindestens folgende Punkte eindeutig regeln:

Typische Fehler & womit Sie vorsichtig sein sollten

• Verwendung von Standard-Musterverträgen ohne Anpassung — viele enthalten unfaire Klauseln, die im Streitfall unwirksam sein können.
• Unzureichende oder fehlende Werbekennzeichnung — Risiko für Abmahnung und Imageschaden.
• Unklare Regelung bei Content-Nutzung nach Vertragsende — Inhalte tauchen weiter auf, ohne dass der Influencer vergütet wird.
• Vertragsklauseln, die gegen Datenschutz oder Urheberrechte verstoßen — z. B. bei Fotos mit geschützten Musikstücken, Marken oder fremden Bildnissen.

Empfehlungen für Influencer und Unternehmen

• Schließen Sie jede Kooperation schriftlich ab — mündliche Absprachen sind riskant.
• Verwenden Sie individuell angepasste Verträge — keine unbeurteilten Vorlagen.
• Klären Sie Nutzungs- und Exklusivrechte, Vergütung und Zeitpläne vor Veröffentlichung klar.
• Achten Sie auf korrekte Werbekennzeichnung je nach Rechtslage und Plattform.
• Ziehen Sie bei größeren Kampagnen oder internationalen Kooperationen rechtlichen Rat hinzu — insbesondere bei Urheber-, Marken- und Datenschutzfragen.

Mit einem professionell gestalteten Kooperationsvertrag und Kenntnis der relevanten Rechtsgebiete legen Sie jedoch das Fundament für eine erfolgreiche und rechtssichere Zusammenarbeit. Melden Sie sich einfach bei uns!

The post Was versteht man unter „Kooperationsrecht“ im Influencer-Umfeld? first appeared on Influencerrechte.

Influencer sind keine rechtsfreien Meinungspiraten. Wer andere öffentlich angreift, kann sich schnell im juristischen Sturm wiederfinden – auch ohne Hashtag #Werbung.

Was passiert, wenn Influencer im Netz verbal aufeinander losgehen? Das Oberlandesgericht Frankfurt am Main hat hierzu kürzlich eine differenzierte Entscheidung getroffen und dabei deutlich gemacht, wo die Grenze zwischen geschützter Meinungsfreiheit und unzulässiger Persönlichkeitsverletzung verläuft – und wann das Wettbewerbsrecht nicht greift.

Drama in der Timeline – jetzt auch vor Gericht! Das Oberlandesgericht Frankfurt hatte in einem Urteil vom 17.07.2025 (Az. 16 U 80/24) über einen Zoff zwischen zwei Influencern zu entscheiden. Und dabei wurde klar: Wer öffentlich über andere austeilt, muss im Zweifel auch rechtlich einstecken.

Der Hintergrund: Streit zwischen zwei bekannten Streamern

Im Zentrum des Falls standen zwei Social-Media-Persönlichkeiten, die beide auf Plattformen wie YouTube, Twitch, Instagram, TikTok und X (ehemals Twitter) aktiv sind. Die Klägerin ist insbesondere für politischen und gesellschaftskritischen Content bekannt und engagiert sich unter anderem für Frauenrechte und die LGBTQ-Community. Auch Gaming-Inhalte gehören zu ihrem Repertoire.

Ein Influencer hatte sich in einem Video nicht gerade charmant über eine Influencer-Kollegin geäußert – sagen wir mal so: Die Worte waren deutlich und wenig schmeichelhaft. Die betroffene Influencerin sah ihr Persönlichkeitsrecht verletzt und zog vor Gericht.

Der Beklagte produziert ebenfalls regelmäßig Inhalte für diverse Plattformen. In einem YouTube-Video äußerte er sich kritisch – und teilweise heftig – über die Klägerin. Bereits in einem vorangegangenen Verfahren vor dem Landgericht Frankfurt war es zu einer Untersagung bestimmter Aussagen gekommen. Im aktuellen Berufungsverfahren stand nun die Frage im Raum, ob weitere Äußerungen untersagt werden müssen – und ob auch das Wettbewerbsrecht Anwendung finden kann.

Keine wettbewerbsrechtlichen Unterlassungsansprüche unter Influencern – aber Persönlichkeitsrechte bleiben geschützt.

Persönlichkeitsrechtlicher Schutz: Teils ja, teils nein

Das OLG stellte klar: Die Klägerin kann sich durchaus gegen bestimmte Aussagen zur Wehr setzen – insbesondere dann, wenn ihr allgemeines Persönlichkeitsrecht betroffen ist und dieses schwerer wiegt als die Meinungsfreiheit des Beklagten.

Das sagt das Gericht: Ja, solche Äußerungen können das allgemeine Persönlichkeitsrecht verletzen – und dann gibt’s rechtlich einen Dämpfer: Unterlassung!

Konkret darf der Beklagte künftig nicht mehr behaupten, die Klägerin „hetze Tag ein, Tag aus“, ihr Geschäftsmodell sei es, „Hass und Fake News zu verbreiten“, oder sie würde anderen fälschlicherweise sexuelle Belästigung unterstellen. Für diese Aussagen konnte der Beklagte keine Belege vorlegen – es handelt sich laut Gericht um unwahre Tatsachenbehauptungen, die nicht vom Schutz der Meinungsfreiheit gedeckt sind.

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Anders sieht es bei rein wertenden Äußerungen aus. Solche Meinungen, etwa dass die Klägerin „Hass verbreite“ oder ein „mysogenes Verhalten“ zeige, müssen in einem demokratischen Meinungsklima grundsätzlich hingenommen werden – so das Gericht.

Wer also über andere öffentlich herzieht, riskiert, dass er das künftig per Gerichtsbeschluss lassen muss. Aber: Einen wettbewerbsrechtlichen Anspruch gab es nicht. Warum? Ganz einfach: Die beiden Influencer standen nicht im Wettbewerb miteinander. Und die Aussagen waren keine geschäftlichen Handlungen – also keine Werbung, kein Produktvergleich, kein Marketing-Trick. Nur (ziemlich unschönes) Gerede.

Kein Wettbewerbsverhältnis – keine wettbewerbsrechtlichen Ansprüche

Besonders interessant ist das Urteil mit Blick auf das Wettbewerbsrecht: Die Klägerin hatte zusätzlich versucht, den Beklagten auf Grundlage des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in Anspruch zu nehmen. Doch damit hatte sie keinen Erfolg.

Das Gericht stellte fest, dass zwischen den Parteien kein konkretes Wettbewerbsverhältnis besteht. Zwar bewegen sich beide im gleichen digitalen Umfeld und buhlen im weiteren Sinne um Aufmerksamkeit – das allein genügt jedoch nicht. Es sei nicht ersichtlich, dass der eine durch seine Aussagen wirtschaftliche Nachteile beim anderen herbeiführen wollte oder konnte. Zudem fehlte es an einer sogenannten geschäftlichen Handlung: Die Äußerungen des Beklagten dienten nicht der Förderung eigener Leistungen oder Produkte, sondern waren redaktioneller Natur – also Ausdruck seiner persönlichen Sichtweise, eingebettet in einen unterhaltenden Kontext.

Auch der Umstand, dass beide durch Spenden oder Werbung Einnahmen erzielen, ändere daran nichts. Eine konkrete wirtschaftliche Konkurrenzsituation liege nicht vor – zumal die Klägerin im Verfahren erklärt hatte, dass sie ihr Engagement größtenteils ehrenamtlich betreibe.

Meinung ja – gezielte Diffamierung nein

Das Urteil bringt Klarheit in einem zunehmend aufgeheizten Bereich des öffentlichen Diskurses: Auch Influencer müssen sich an rechtliche Grenzen halten, insbesondere wenn es um Persönlichkeitsrechte geht. Das Wettbewerbsrecht ist dagegen nicht das richtige Instrument, um sich gegen persönliche Angriffe zu wehren – es greift nur dann, wenn wirtschaftliche Interessen und geschäftliche Handlungen im Spiel sind.

Die Entscheidung des OLG Frankfurt wurde im Eilverfahren getroffen und ist nicht anfechtbar.

Wer im Internet laut wird, sollte vorher kurz leise nachdenken. Und im Zweifel lieber kreativ bleiben als kritisch persönlich werden – sonst wird aus einem Shitstorm schnell ein Gerichtstermin.

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The post Wenn Influencer über Influencer lästern: Was darf man – und was besser nicht? first appeared on Influencerrechte.

Fallbeispiel: Julia, Frankfurt und der französische Sneaker-Deal

Julia ist Fashion-Influencerin aus Frankfurt mit 340.000 Followern. Ihr Style ist französisch inspiriert, ihre Community international. Eines Tages flattert eine Anfrage einer Pariser Sneaker-Brand in ihr Postfach. Sie soll ein Paar stylische Retro-Sneaker in ihren Reels zeigen – gegen Bezahlung und ein paar freie Exemplare.

Klingt einfach, oder? Doch der Teufel steckt im Detail: Der Vertrag ist auf Französisch, die Zahlung erfolgt in Kryptowährung, und die Brand verlangt weltweite Nutzungsrechte an Julias Content – ohne zeitliche Begrenzung. Außerdem soll sie die Posts auch in Kanada bewerben, obwohl sie dort gar keine Steuernummer hat.

Und plötzlich wird es international kompliziert

Julia fragt sich: Gilt deutsches Recht oder französisches? Muss sie den Vertrag übersetzen lassen? Darf das Unternehmen ihre Reels wirklich „für immer“ verwenden – auch für Werbung in Kanada? Und was passiert, wenn etwas schiefläuft – müsste sie dann in Paris vor Gericht?

Die Lösung: Rechtssicherheit von Frankfurt aus

Zum Glück kennt Julia unsere Kanzlei – und kommt zu einem Beratungstermin in unserer NIederlassung in Frankfurt. Wir prüfen den Vertrag, verhandeln eine faire Regelung für die Nutzungsrechte, klären die steuerlichen Rahmenbedingungen und sorgen dafür, dass im Streitfall deutsches Recht gilt. Auch der Einsatz von Kryptowährung wird sauber dokumentiert – und Julia kann sich auf ihre Kreativität konzentrieren, nicht auf juristisches Kauderwelsch.

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Unser Fazit: Influencen ist international – das Recht auch

Ob Paris, L.A. oder Seoul – wir machen Ihre internationalen Kooperationen rechtssicher. Nicht nur unser Team in Frankfurt berät zu grenzüberschreitenden Markenrechten, Vertragsklauseln, Steuerfragen und internationalen AGB, wir sind deutschlandweit vertreten. So gehen Sie auf Nummer sicher, auch wenn Ihre Posts um die Welt gehen.

Wir sind Profis auf dem Gebiet der Internationalen Rechtsberatung.

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The post Influencer international: Wenn Likes über Ländergrenzen hinausgehen first appeared on Influencerrechte.

Influencerin Luisa_Lifestyle steht kurz vor ihrem großen Durchbruch. Ihre Reels tanzen auf Millionen-Screens, Marken klopfen an, und plötzlich flattert ihr erster großer Kooperationsvertrag ins Haus. Ein Getränkehersteller will, dass sie seinen „SuperFit Smoothie“ in ihren Storys präsentiert – für 2.000 € pro Monat, sechs Monate Laufzeit.

Luisa ist begeistert. Sie unterschreibt sofort.

Ein Fehler?

Der Smoothie schmeckt bitter: Was Luisa übersehen hat

Zwei Wochen später kommen Probleme:

• Die Marke verlangt, dass Luisa wöchentlich drei Reels produziert – das stand aber nicht konkret im Vertrag.
• Der Vertrag verbietet es ihr, für „vergleichbare Produkte“ zu werben – was ist das eigentlich? Ist ein Proteinshake vergleichbar?
• Der Hersteller will ihre Inhalte auch auf eigenen Kanälen verwenden – aber ohne gesonderte Vergütung.

Luisa merkt: Der Vertrag war kein Glücksgriff. Sondern eine Falle mit Deckel.

Was hätte Luisa beachten sollen?

Hier die wichtigsten Learnings aus dem Fall – ohne Juristendeutsch:

1. Vertrag = Drehbuch für die Zusammenarbeit

Ein Influencer-Vertrag sollte klar regeln:

• Wie viele Inhalte sind zu produzieren?
• Auf welchen Kanälen erscheinen sie?
• Gibt es Deadlines?
• Muss das Briefing der Marke beachtet werden?

Luisa hätte merken müssen: „3 Reels pro Woche“ muss schriftlich drinstehen – sonst drohen später Diskussionen.

2. Exklusivität: Wie weit darf sie gehen?

Der Vertrag sprach von „vergleichbaren Produkten“. Klingt harmlos – ist aber ein Graubereich.

Tipp: Exklusivitätsklauseln immer genau eingrenzen: Welche Marken? Welche Produkte? Für welchen Zeitraum?

Ein Beispiel:

„Die Influencerin verpflichtet sich, während der Vertragslaufzeit keine Produkte der Marken X, Y und Z in der Kategorie ‚Fitnessgetränke‘ zu bewerben.“

3. Nutzungsrechte: Was darf die Marke mit deinen Inhalten tun?

Der Hersteller wollte Luisas Reels auf seinem TikTok-Kanal posten – ohne Extra-Geld.

Wichtig: Wer Content erstellt, behält das Urheberrecht – aber die Marke braucht Nutzungsrechte, wenn sie das Material verwenden will.

Faustregel:

„Posten = bezahlen“. Wenn die Marke deinen Content nutzen will, muss das im Vertrag stehen – mit Vergütung und Dauer.

4. Bezahlung: Wann kommt das Geld?

Luisas Vertrag war unspezifisch: „Vergütung: 2.000 € pro Monat“. Aber wann genau? Nach Veröffentlichung? Am Monatsende? Per Rechnung?

Ein guter Vertrag klärt:

• Fälligkeit
• Zahlungsweise
• Umsatzsteuer (besonders wichtig bei Kleinunternehmerregelung!)

Fazit: Der Vertrag ist dein bester Freund – oder dein schlimmster Feind

Influencer:innen wie Luisa brauchen keine 30-seitigen Juristentexte – aber auch keine Bauchentscheidungen. Wer Verträge liest, versteht (oder verstehen lässt), kann:

Rechte sichern
Stress vermeiden
professionell auftreten

Und ja: Auch ein Vertrag kann viral gehen – wenn er schiefläuft.

Wir helfen dir dabei, Kooperationsverträge wasserdicht, fair und verständlich zu gestalten – ob als Anfänger:in oder Top-Creator.

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Der Fall: Ein Selfie auf einer Influencer-Party

Eine Creatorin besucht eine Launch-Party eines Kosmetik-Labels. Auf der Veranstaltung macht sie ein Selfie mit einer bekannten Sängerin im Hintergrund – diese ist zufällig im Bild, aber deutlich erkennbar. Die Creatorin postet das Foto auf Instagram, versieht es mit Tags und einer Kampagnenmarkierung.

Die Reaktion: Löschaufforderung durch das Management

Kurze Zeit später fordert das Management der Sängerin die Creatorin auf, das Bild zu löschen – ohne vorherige Einwilligung sei die Veröffentlichung rechtswidrig. Man beruft sich auf das allgemeine Persönlichkeitsrecht und das Recht am eigenen Bild.

Rechtslage: Veröffentlichung nur mit Einwilligung

Nach § 22 KUG (Kunsturhebergesetz) dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person veröffentlicht werden. Ausnahmen gelten u. a. für Personen der Zeitgeschichte oder bei Aufnahmen aus dem Bereich der Zeitgeschichte – aber nur, wenn keine berechtigten Interessen verletzt werden. Die prominente Sängerin war nicht gezielt Teil der Aufnahme und wurde weder gefragt noch zustimmend dargestellt.

Lösung: Nachträgliche Einwilligung oder Bildbearbeitung

Um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein, hätte die Creatorin vor der Veröffentlichung um Erlaubnis bitten müssen. Alternativ: Die Sängerin verpixeln oder ausschneiden. Ein Model-Release ist vor allem bei professionellen Kampagnen sinnvoll.

Sie benötigen rechtlichen Rat zum Recht am eigenen Bild?

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Häufige Fragen

Darf ich Fotos von Veranstaltungen posten, auf denen andere zu sehen sind?

Bei Versammlungen und öffentlichen Veranstaltungen dürfen Personen ohne Einwilligung gezeigt werden, wenn sie als Teil der Menge erscheinen. Steht eine einzelne Person erkennbar im Mittelpunkt, ist in der Regel ihre Einwilligung nötig.

Was kann ich tun, wenn jemand ein Foto von mir ohne Erlaubnis veröffentlicht?

Sie können Löschung und Unterlassung verlangen, bei kommerzieller Nutzung auch eine fiktive Lizenzgebühr als Schadensersatz. Sichern Sie zunächst Screenshots mit Datum und URL.

Gilt eine einmal erteilte Einwilligung für immer?

Nicht unbedingt. Eine Einwilligung kann aus wichtigem Grund widerrufen werden, etwa wenn sich die Umstände wesentlich geändert haben. Bei Werbeaufnahmen sollte die Dauer der Nutzung vertraglich geregelt sein.

Weiterführende Informationen: Persönlichkeitsrecht · Schutz der Persönlichkeitsrechte

The post Recht am eigenen Bild – erklärt am Beispiel eines Event-Selfies first appeared on Influencerrechte.

Medienrecht? Betrifft mich doch nicht – oder doch?

„Ich bin doch kein Fernsehsender!“ denken viele Influencer:innen, wenn sie das Wort Medienrecht hören. Doch die Realität auf Instagram, YouTube, TikTok und Co. sieht anders aus: Wer regelmäßig Inhalte veröffentlicht, Reichweite aufbaut und dabei journalistisch oder redaktionell arbeitet, bewegt sich mitten im Geltungsbereich des Medienrechts – mit allen Chancen und Risiken.

horak Rechtsanwälte beraten Influencer:innen, Agenturen und Creator-Plattformen zu allen Fragen rund um das Medienrecht – bundesweit und spezialisiert.

Kontakt

Wo das Medienrecht beginnt

Das Medienrecht schützt nicht nur große Sender oder Verlage – es stellt Regeln für alle auf, die Öffentlichkeit erreichen. Dazu gehören Influencer:innen, Blogger:innen, Podcaster:innen und Streamer:innen. Zentrale Themen sind:

• Meinungsfreiheit vs. Persönlichkeitsrecht
• Schleichwerbung und Kennzeichnungspflichten
• Sorgfaltspflichten bei Nachrichten und Informationen
• Jugendschutz und medienethische Verantwortung
• Pflicht zur Anbieterkennzeichnung (Impressumspflicht)

Beispiel aus der Praxis: Story mit Nebenwirkung

Influencer „BenTalks“ veröffentlicht eine Story, in der er über die vermeintlichen Nebenwirkungen eines rezeptfreien Produkts berichtet – auf Grundlage einer DM, die ihm jemand geschickt hat. Was er nicht weiß: Seine Aussagen sind nicht verifizierbar und potenziell rufschädigend.

Einige Tage später erhält er eine Abmahnung vom Hersteller – wegen unzulässiger Tatsachenbehauptung und fehlender journalistischer Sorgfaltspflicht. Die Rechtslage ist klar: Wer über andere berichtet, muss prüfen, was stimmt – oder deutlich sagen, dass es sich um persönliche Meinung handelt.

Medienrecht ist auch Influencerrecht

Gerade wer regelmäßig Inhalte postet, Interviews führt, Produkte testet oder gesellschaftliche Themen aufgreift, kann schnell redaktionell verantwortlich sein. Das bedeutet:

• Recherchepflicht: Fakten checken, bevor man sie postet
• Kennzeichnungspflicht: Werbung, Affiliate-Links und Kooperationen klar benennen
• Impressumspflicht: Auch auf TikTok und Instagram kann ein fehlendes Impressum rechtliche Folgen haben
• Verantwortung für Kommentare: Wer Hass oder Falschbehauptungen unter den eigenen Posts duldet, kann mithaften

Medienrechtlich beraten – sicher posten

Viele Influencer:innen setzen längst auf professionelle Content-Produktion – aber bei rechtlichen Fragen wird oft improvisiert. Ein Fehler. Denn eine falsche Story, ein irreführender Post oder ein unbedachter Repost kann teure Konsequenzen haben: Abmahnungen, Schadensersatz, Bußgelder.

Ob Kennzeichnungspflichten, Impressumsfragen oder Reputationsschutz: Sicherer posten heißt informierter posten.

Sie brauchen medienrechtliche Beratung für Ihre Inhalte, Formate oder Plattformen? Unsere spezialisierten Anwält:innen helfen weiter – persönlich, digital und deutschlandweit.

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The post Reichweite mit Verantwortung: Medienrecht für Influencer:innen first appeared on Influencerrechte.