Fallbeispiel: Julia, Frankfurt und der französische Sneaker-Deal

Julia ist Fashion-Influencerin aus Frankfurt mit 340.000 Followern. Ihr Style ist französisch inspiriert, ihre Community international. Eines Tages flattert eine Anfrage einer Pariser Sneaker-Brand in ihr Postfach. Sie soll ein Paar stylische Retro-Sneaker in ihren Reels zeigen – gegen Bezahlung und ein paar freie Exemplare.

Klingt einfach, oder? Doch der Teufel steckt im Detail: Der Vertrag ist auf Französisch, die Zahlung erfolgt in Kryptowährung, und die Brand verlangt weltweite Nutzungsrechte an Julias Content – ohne zeitliche Begrenzung. Außerdem soll sie die Posts auch in Kanada bewerben, obwohl sie dort gar keine Steuernummer hat.

Und plötzlich wird es international kompliziert

Julia fragt sich: Gilt deutsches Recht oder französisches? Muss sie den Vertrag übersetzen lassen? Darf das Unternehmen ihre Reels wirklich „für immer“ verwenden – auch für Werbung in Kanada? Und was passiert, wenn etwas schiefläuft – müsste sie dann in Paris vor Gericht?

Die Lösung: Rechtssicherheit von Frankfurt aus

Zum Glück kennt Julia unsere Kanzlei – und kommt zu einem Beratungstermin in unserer NIederlassung in Frankfurt. Wir prüfen den Vertrag, verhandeln eine faire Regelung für die Nutzungsrechte, klären die steuerlichen Rahmenbedingungen und sorgen dafür, dass im Streitfall deutsches Recht gilt. Auch der Einsatz von Kryptowährung wird sauber dokumentiert – und Julia kann sich auf ihre Kreativität konzentrieren, nicht auf juristisches Kauderwelsch.

Lernen Sie unsere deutschlandweiten Standorte kennen.

Standorte

Unser Fazit: Influencen ist international – das Recht auch

Ob Paris, L.A. oder Seoul – wir machen Ihre internationalen Kooperationen rechtssicher. Nicht nur unser Team in Frankfurt berät zu grenzüberschreitenden Markenrechten, Vertragsklauseln, Steuerfragen und internationalen AGB, wir sind deutschlandweit vertreten. So gehen Sie auf Nummer sicher, auch wenn Ihre Posts um die Welt gehen.

Wir sind Profis auf dem Gebiet der Internationalen Rechtsberatung.

Jetzt international beraten lassen

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Der Fall: Ein Selfie auf einer Influencer-Party

Eine Creatorin besucht eine Launch-Party eines Kosmetik-Labels. Auf der Veranstaltung macht sie ein Selfie mit einer bekannten Sängerin im Hintergrund – diese ist zufällig im Bild, aber deutlich erkennbar. Die Creatorin postet das Foto auf Instagram, versieht es mit Tags und einer Kampagnenmarkierung.

Die Reaktion: Löschaufforderung durch das Management

Kurze Zeit später fordert das Management der Sängerin die Creatorin auf, das Bild zu löschen – ohne vorherige Einwilligung sei die Veröffentlichung rechtswidrig. Man beruft sich auf das allgemeine Persönlichkeitsrecht und das Recht am eigenen Bild.

Rechtslage: Veröffentlichung nur mit Einwilligung

Nach § 22 KUG (Kunsturhebergesetz) dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person veröffentlicht werden. Ausnahmen gelten u. a. für Personen der Zeitgeschichte oder bei Aufnahmen aus dem Bereich der Zeitgeschichte – aber nur, wenn keine berechtigten Interessen verletzt werden. Die prominente Sängerin war nicht gezielt Teil der Aufnahme und wurde weder gefragt noch zustimmend dargestellt.

Lösung: Nachträgliche Einwilligung oder Bildbearbeitung

Um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein, hätte die Creatorin vor der Veröffentlichung um Erlaubnis bitten müssen. Alternativ: Die Sängerin verpixeln oder ausschneiden. Ein Model-Release ist vor allem bei professionellen Kampagnen sinnvoll.

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Häufige Fragen

Darf ich Fotos von Veranstaltungen posten, auf denen andere zu sehen sind?

Bei Versammlungen und öffentlichen Veranstaltungen dürfen Personen ohne Einwilligung gezeigt werden, wenn sie als Teil der Menge erscheinen. Steht eine einzelne Person erkennbar im Mittelpunkt, ist in der Regel ihre Einwilligung nötig.

Was kann ich tun, wenn jemand ein Foto von mir ohne Erlaubnis veröffentlicht?

Sie können Löschung und Unterlassung verlangen, bei kommerzieller Nutzung auch eine fiktive Lizenzgebühr als Schadensersatz. Sichern Sie zunächst Screenshots mit Datum und URL.

Gilt eine einmal erteilte Einwilligung für immer?

Nicht unbedingt. Eine Einwilligung kann aus wichtigem Grund widerrufen werden, etwa wenn sich die Umstände wesentlich geändert haben. Bei Werbeaufnahmen sollte die Dauer der Nutzung vertraglich geregelt sein.

Weiterführende Informationen: Persönlichkeitsrecht · Schutz der Persönlichkeitsrechte

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Fallbeispiel: Rufmord durch Deepfake-Video

Eine bekannte Influencerin wird plötzlich mit einem Video konfrontiert, das sie bei angeblich illegalem Verhalten zeigt. Die Aufnahme verbreitet sich rasant auf Plattformen wie TikTok und X (ehem. Twitter). Erst bei genauer Analyse stellt sich heraus: Es handelt sich um ein manipuliertes Deepfake-Video – erstellt mithilfe öffentlich verfügbarer Bilder und KI-Technologie. In den Kommentaren wird sie beleidigt, diffamiert und mit Fake-News überzogen.

Der Schaden ist enorm: Werbepartner pausieren Kampagnen, Follower wenden sich ab – und das Vertrauen in die Marke der Influencerin erodiert. Jetzt ist nicht nur Persönlichkeitsrecht verletzt, sondern auch das wirtschaftliche Fundament bedroht.

Welche Rechte greifen bei digitalem Rufschaden?

Ob Falschbehauptung, verleumderischer Kommentar oder Deepfake: Wer Unwahrheiten verbreitet oder das Bild einer Person manipuliert, greift in deren Recht am eigenen Bild und die persönliche Ehre ein. Je nach Ausmaß und Verbreitung kommen Ansprüche auf Unterlassung, Gegendarstellung, Löschung und Schadensersatz in Betracht.

Strategien zur Verteidigung gegen digitale Angriffe

• Beweissicherung: Screenshots, URLs, Downloads des Materials
• Plattformbeschwerden: Nutzung der Meldewege auf TikTok, Instagram & Co.
• Rechtliche Schritte: Abmahnung, Unterlassungsklage, Strafanzeige bei Persönlichkeitsverletzung
• Öffentliche Klarstellung: In enger Abstimmung mit juristischer Beratung

Sie sind betroffen? Jetzt rechtlich gegen Rufschädigung vorgehen!

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Fazit: Digitale Grenzen sind auch rechtliche Grenzen

Influencer:innen sind keine Freiwild-Zielscheiben für Hate Speech oder digitale Manipulation. Wer Opfer von Deepfakes oder Diffamierung wird, sollte nicht zögern, sich juristisch zur Wehr zu setzen – schnell, fundiert und sichtbar. Wir unterstützen Sie dabei mit einer rechtlichen Ersteinschätzung und vertreten Ihre Rechte gegenüber Plattformen und Tätern.

Häufige Fragen

Wann wird Kritik im Netz rechtswidrig?

Meinungsäußerungen sind weit geschützt. Rechtswidrig werden Äußerungen bei unwahren Tatsachenbehauptungen, Schmähkritik, Formalbeleidigungen oder Angriffen auf die Menschenwürde.

Wie schnell muss ich gegen Hasskommentare vorgehen?

Für eine einstweilige Verfügung sollten Sie innerhalb von etwa vier Wochen nach Kenntnis handeln, sonst gilt die Sache oft nicht mehr als dringlich. Sichern Sie Beweise sofort.

Muss die Plattform rechtswidrige Inhalte löschen?

Ja. Nach dem Digital Services Act müssen Plattformen gemeldete rechtswidrige Inhalte zügig prüfen und entfernen. Bei Untätigkeit können Ansprüche auch direkt gegen die Plattform bestehen.

Weiterführende Informationen: Online-Reputation · Abmahnung und Rechtsdurchsetzung

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Influencer:innen leben von Aufmerksamkeit – von Reichweite, Reaktion, Resonanz. Doch wer andere Menschen öffentlich in Szene setzt, betritt rechtlich vermintes Terrain. Denn das Persönlichkeitsrecht endet nicht da, wo das Smartphone beginnt. Ein (fiktiver, aber praxisnaher) Fall zeigt, wie schnell ein Beitrag zur rechtlichen Belastung werden kann – und warum professionelle Beratung im Influencerrecht entscheidend ist.

Der Fall: „Nur kurz im Hintergrund“ – und trotzdem verklagt

Fitness-Influencerin „LeaFit“ dreht ein Workout-Video im Münchner Englischen Garten. Im Hintergrund: Menschen beim Sonnen, ein Jogger mit auffälligem Tattoo, eine Mutter mit Kind. Sie lädt das Video auf Instagram hoch – es geht viral.
Drei Tage später erhält sie Post von einem Anwalt: Der Mandant – der Jogger – sei ohne Zustimmung erkennbar gefilmt worden. Seine Persönlichkeitsrechte seien verletzt, er fordere Unterlassung, Löschung und Schadensersatz.
Der Fall ist konstruiert – aber durchaus realitätsnah. Und er zeigt: Zwischen öffentlichem Raum und persönlicher Freiheit liegen juristisch klare Grenzen.

Was schützt das Persönlichkeitsrecht?

Das allgemeine Persönlichkeitsrecht schützt jede natürliche Person vor ungewollter Darstellung, Verbreitung oder Nutzung ihrer Identität – insbesondere:

• Das Recht am eigenen Bild (§§ 22 ff. KUG)
• Das Recht am eigenen Namen
• Die Privat- und Intimsphäre
• Die informationelle Selbstbestimmung

Ob jemand „nur im Hintergrund“ zu sehen ist, ist dabei nicht entscheidend – sondern, ob die Person erkennbar ist. Kleidung, Tattoos, Gangart oder markante Frisuren können ausreichen. Bei Kindern gelten besonders strenge Regeln.

Und was bedeutet das für Influencer:innen?

Wer Content produziert und veröffentlicht, trägt auch die rechtliche Verantwortung. Dazu gehört insbesondere:

• Einholung von Einwilligungen, wenn Personen erkennbar sind
• Unkenntlichmachung nicht freigegebener Gesichter (z. B. durch Blurring)
• Sensibilität bei sensiblen Orten (z. B. Krankenhäuser, Schulen, Rückzugsorte)
• Kennzeichnung von Werbung – auch bei persönlichen Empfehlungen

Rechtsanwalt Stefan Karfusehr von horak Rechtsanwälte und das Team in München berät regelmäßig Kreative, Influencer:innen und Unternehmen in Fragen des Medien-, Urheber- und Persönlichkeitsrechts. Sein Rat:

„Wer fremde Persönlichkeitsrechte verletzt, riskiert schnell eine teure Abmahnung oder Klage – gerade in einem Bereich, der auf Sichtbarkeit und Wirkung ausgelegt ist. Präventiver Rechtsschutz ist hier Gold wert.“

Was droht bei Verstößen?

Je nach Einzelfall können Betroffene zivilrechtlich auf Unterlassung, Löschung, Geldentschädigung und Schadensersatz klagen. Bei besonders schweren Eingriffen sind auch strafrechtliche Folgen denkbar (z. B. § 201a StGB – Verletzung des höchstpersönlichen Lebensbereichs).
In unserem Beispiel drohte „LeaFit“ neben einer gerichtlichen Auseinandersetzung auch ein Reputationsverlust – und das in ihrer eigenen Community.

Sichtbarkeit braucht Verantwortung

Das Influencerrecht ist kein rechtsfreier Raum – ganz im Gegenteil: Gerade hier ist die rechtliche Lage oft komplex, die Reichweite hoch und die Reaktion schnell. Wer Persönlichkeitsrechte Dritter nicht beachtet, riskiert nicht nur Likes, sondern auch juristischen Ärger.

Rechtsanwalt Stefan Karfusehr und das Team von horak Rechtsanwälte in München unterstützen Sie dabei, kreative Freiheit und rechtliche Sicherheit in Einklang zu bringen – für eine professionelle, sichere und zukunftsfeste Influencerpraxis.

Kontakt

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Wir sind für Sie da – diskret, erfahren, lösungsorientiert.

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