Influencer sind keine rechtsfreien Meinungspiraten. Wer andere öffentlich angreift, kann sich schnell im juristischen Sturm wiederfinden – auch ohne Hashtag #Werbung.

Was passiert, wenn Influencer im Netz verbal aufeinander losgehen? Das Oberlandesgericht Frankfurt am Main hat hierzu kürzlich eine differenzierte Entscheidung getroffen und dabei deutlich gemacht, wo die Grenze zwischen geschützter Meinungsfreiheit und unzulässiger Persönlichkeitsverletzung verläuft – und wann das Wettbewerbsrecht nicht greift.

Drama in der Timeline – jetzt auch vor Gericht! Das Oberlandesgericht Frankfurt hatte in einem Urteil vom 17.07.2025 (Az. 16 U 80/24) über einen Zoff zwischen zwei Influencern zu entscheiden. Und dabei wurde klar: Wer öffentlich über andere austeilt, muss im Zweifel auch rechtlich einstecken.

Der Hintergrund: Streit zwischen zwei bekannten Streamern

Im Zentrum des Falls standen zwei Social-Media-Persönlichkeiten, die beide auf Plattformen wie YouTube, Twitch, Instagram, TikTok und X (ehemals Twitter) aktiv sind. Die Klägerin ist insbesondere für politischen und gesellschaftskritischen Content bekannt und engagiert sich unter anderem für Frauenrechte und die LGBTQ-Community. Auch Gaming-Inhalte gehören zu ihrem Repertoire.

Ein Influencer hatte sich in einem Video nicht gerade charmant über eine Influencer-Kollegin geäußert – sagen wir mal so: Die Worte waren deutlich und wenig schmeichelhaft. Die betroffene Influencerin sah ihr Persönlichkeitsrecht verletzt und zog vor Gericht.

Der Beklagte produziert ebenfalls regelmäßig Inhalte für diverse Plattformen. In einem YouTube-Video äußerte er sich kritisch – und teilweise heftig – über die Klägerin. Bereits in einem vorangegangenen Verfahren vor dem Landgericht Frankfurt war es zu einer Untersagung bestimmter Aussagen gekommen. Im aktuellen Berufungsverfahren stand nun die Frage im Raum, ob weitere Äußerungen untersagt werden müssen – und ob auch das Wettbewerbsrecht Anwendung finden kann.

Keine wettbewerbsrechtlichen Unterlassungsansprüche unter Influencern – aber Persönlichkeitsrechte bleiben geschützt.

Persönlichkeitsrechtlicher Schutz: Teils ja, teils nein

Das OLG stellte klar: Die Klägerin kann sich durchaus gegen bestimmte Aussagen zur Wehr setzen – insbesondere dann, wenn ihr allgemeines Persönlichkeitsrecht betroffen ist und dieses schwerer wiegt als die Meinungsfreiheit des Beklagten.

Das sagt das Gericht: Ja, solche Äußerungen können das allgemeine Persönlichkeitsrecht verletzen – und dann gibt’s rechtlich einen Dämpfer: Unterlassung!

Konkret darf der Beklagte künftig nicht mehr behaupten, die Klägerin „hetze Tag ein, Tag aus“, ihr Geschäftsmodell sei es, „Hass und Fake News zu verbreiten“, oder sie würde anderen fälschlicherweise sexuelle Belästigung unterstellen. Für diese Aussagen konnte der Beklagte keine Belege vorlegen – es handelt sich laut Gericht um unwahre Tatsachenbehauptungen, die nicht vom Schutz der Meinungsfreiheit gedeckt sind.

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Anders sieht es bei rein wertenden Äußerungen aus. Solche Meinungen, etwa dass die Klägerin „Hass verbreite“ oder ein „mysogenes Verhalten“ zeige, müssen in einem demokratischen Meinungsklima grundsätzlich hingenommen werden – so das Gericht.

Wer also über andere öffentlich herzieht, riskiert, dass er das künftig per Gerichtsbeschluss lassen muss. Aber: Einen wettbewerbsrechtlichen Anspruch gab es nicht. Warum? Ganz einfach: Die beiden Influencer standen nicht im Wettbewerb miteinander. Und die Aussagen waren keine geschäftlichen Handlungen – also keine Werbung, kein Produktvergleich, kein Marketing-Trick. Nur (ziemlich unschönes) Gerede.

Kein Wettbewerbsverhältnis – keine wettbewerbsrechtlichen Ansprüche

Besonders interessant ist das Urteil mit Blick auf das Wettbewerbsrecht: Die Klägerin hatte zusätzlich versucht, den Beklagten auf Grundlage des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in Anspruch zu nehmen. Doch damit hatte sie keinen Erfolg.

Das Gericht stellte fest, dass zwischen den Parteien kein konkretes Wettbewerbsverhältnis besteht. Zwar bewegen sich beide im gleichen digitalen Umfeld und buhlen im weiteren Sinne um Aufmerksamkeit – das allein genügt jedoch nicht. Es sei nicht ersichtlich, dass der eine durch seine Aussagen wirtschaftliche Nachteile beim anderen herbeiführen wollte oder konnte. Zudem fehlte es an einer sogenannten geschäftlichen Handlung: Die Äußerungen des Beklagten dienten nicht der Förderung eigener Leistungen oder Produkte, sondern waren redaktioneller Natur – also Ausdruck seiner persönlichen Sichtweise, eingebettet in einen unterhaltenden Kontext.

Auch der Umstand, dass beide durch Spenden oder Werbung Einnahmen erzielen, ändere daran nichts. Eine konkrete wirtschaftliche Konkurrenzsituation liege nicht vor – zumal die Klägerin im Verfahren erklärt hatte, dass sie ihr Engagement größtenteils ehrenamtlich betreibe.

Meinung ja – gezielte Diffamierung nein

Das Urteil bringt Klarheit in einem zunehmend aufgeheizten Bereich des öffentlichen Diskurses: Auch Influencer müssen sich an rechtliche Grenzen halten, insbesondere wenn es um Persönlichkeitsrechte geht. Das Wettbewerbsrecht ist dagegen nicht das richtige Instrument, um sich gegen persönliche Angriffe zu wehren – es greift nur dann, wenn wirtschaftliche Interessen und geschäftliche Handlungen im Spiel sind.

Die Entscheidung des OLG Frankfurt wurde im Eilverfahren getroffen und ist nicht anfechtbar.

Wer im Internet laut wird, sollte vorher kurz leise nachdenken. Und im Zweifel lieber kreativ bleiben als kritisch persönlich werden – sonst wird aus einem Shitstorm schnell ein Gerichtstermin.

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Fallbeispiel: Julia, Frankfurt und der französische Sneaker-Deal

Julia ist Fashion-Influencerin aus Frankfurt mit 340.000 Followern. Ihr Style ist französisch inspiriert, ihre Community international. Eines Tages flattert eine Anfrage einer Pariser Sneaker-Brand in ihr Postfach. Sie soll ein Paar stylische Retro-Sneaker in ihren Reels zeigen – gegen Bezahlung und ein paar freie Exemplare.

Klingt einfach, oder? Doch der Teufel steckt im Detail: Der Vertrag ist auf Französisch, die Zahlung erfolgt in Kryptowährung, und die Brand verlangt weltweite Nutzungsrechte an Julias Content – ohne zeitliche Begrenzung. Außerdem soll sie die Posts auch in Kanada bewerben, obwohl sie dort gar keine Steuernummer hat.

Und plötzlich wird es international kompliziert

Julia fragt sich: Gilt deutsches Recht oder französisches? Muss sie den Vertrag übersetzen lassen? Darf das Unternehmen ihre Reels wirklich „für immer“ verwenden – auch für Werbung in Kanada? Und was passiert, wenn etwas schiefläuft – müsste sie dann in Paris vor Gericht?

Die Lösung: Rechtssicherheit von Frankfurt aus

Zum Glück kennt Julia unsere Kanzlei – und kommt zu einem Beratungstermin in unserer NIederlassung in Frankfurt. Wir prüfen den Vertrag, verhandeln eine faire Regelung für die Nutzungsrechte, klären die steuerlichen Rahmenbedingungen und sorgen dafür, dass im Streitfall deutsches Recht gilt. Auch der Einsatz von Kryptowährung wird sauber dokumentiert – und Julia kann sich auf ihre Kreativität konzentrieren, nicht auf juristisches Kauderwelsch.

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Unser Fazit: Influencen ist international – das Recht auch

Ob Paris, L.A. oder Seoul – wir machen Ihre internationalen Kooperationen rechtssicher. Nicht nur unser Team in Frankfurt berät zu grenzüberschreitenden Markenrechten, Vertragsklauseln, Steuerfragen und internationalen AGB, wir sind deutschlandweit vertreten. So gehen Sie auf Nummer sicher, auch wenn Ihre Posts um die Welt gehen.

Wir sind Profis auf dem Gebiet der Internationalen Rechtsberatung.

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Influencer:innen sind kreative Markenbotschafter:innen – oft ohne es zu wissen. Denn wer fremde Markennamen nutzt, erwähnt oder sichtbar platziert, bewegt sich rechtlich nicht im luftleeren Raum. Das Marken- und Kennzeichenrecht regelt sehr genau, wer was wie nennen darf – und was als Verletzung einer geschützten Marke gilt.

Ein (fiktiver, aber praxisnaher) Fall zeigt, wie schnell eine Kooperation mit einem vermeintlich „harmlosen“ Hashtag markenrechtlich problematisch wird.

Der Fall: #StayReal – und der Markeninhaber wird sauer

Lifestyle-Influencerin „Nila“ postet ein Reel mit ihrer Morgenroutine. Im Video trägt sie ein unmarkiertes Oversize-Shirt mit dem Aufdruck „#StayReal“, dazu der Hashtag #stayreal in der Caption. Keine Werbung, keine Kooperation – nur ein Statement.

Drei Wochen später: Abmahnung vom Anwalt einer Modemarke, die „STAYREAL“ als eingetragene EU-Wortmarke für Bekleidung führt. Vorwurf: Markenrechtsverletzung durch Nutzung eines geschützten Zeichens in kennzeichenmäßiger Weise.

Der Fall ist konstruiert – aber keineswegs unrealistisch. Viele Markeninhaber:innen beobachten genau, wie ihre Begriffe verwendet werden – gerade online, gerade durch Influencer:innen.

Was schützt das Markenrecht eigentlich?

Das Markenrecht schützt geschützte Zeichen – etwa Wörter, Logos, Slogans – vor unberechtigter Nutzung durch Dritte. Entscheidend ist dabei:

• Verwechslungsgefahr oder Rufausnutzung
• Kennzeichenmäßige Verwendung, z. B. als Produktkennzeichnung
• Auch Hashtags oder Sichtbarmachungen auf Kleidung können markenmäßig wirken

Besonders relevant im Influencer-Bereich: Marken können auch dann verletzt werden, wenn keine kommerzielle Absicht erkennbar ist – etwa durch visuelle Platzierung oder assoziative Nutzung.

Wo beginnt die Markenverletzung?

Rechtsanwältin Katharina Gitmann-Kopilevich von horak Rechtsanwälte erklärt:

„Ob Influencer:innen bewusst werben oder nicht – die Reichweite ihrer Inhalte verleiht der markenrechtlichen Beurteilung Gewicht. Schon die unautorisierte Nutzung eines Markennamens im Posting kann problematisch sein, wenn sie auf Herkunft oder Zugehörigkeit hindeutet.“

Im Fall von „Nila“ sah der Markeninhaber seine geschützte Marke im Kontext der Kleidungsdarstellung missbräuchlich verwendet – auch ohne Label oder Kooperation.

Was können Influencer:innen tun?

Grundregel: Vorsicht bei markanten Begriffen, besonders in Verbindung mit Mode, Technik, Kosmetik oder Food. Konkret:

• Keine fremden Markenlogos oder Slogans prominent abbilden, ohne Erlaubnis
• Hashtags mit Markennamen nur nach Freigabe verwenden
• Kooperationen klar kennzeichnen – und mit Markeninhaber:innen abstimmen
• Designs, Aufdrucke oder Reels auf geschützte Elemente prüfen

Fazit: Markenrecht ist kein Nebenschauplatz

Gerade in der Welt des Influencer-Marketings verschmelzen Persönliches und Geschäftliches. Das Markenrecht achtet genau auf Grenzen – und ahndet Überschreitungen konsequent. Abmahnungen, Unterlassungserklärungen und hohe Vertragsstrafen sind keine Seltenheit.

horak Rechtsanwälte stehen Ihnen mit ihrer langjährigen Erfahrung im Marken- und Medienrecht zur Seite. Rechtsanwältin Katharina Gitmann-Kopilevich und unser Team vor Ort berät insbesondere Influencer:innen, Content Creator und Unternehmen zu rechtssicherem Markenauftritt in sozialen Medien.

Kontakt

Sie haben Fragen zum Markenrecht, zur rechtssicheren Nutzung von Hashtags oder zu Abmahnungen?
Wir beraten Sie – fundiert, pragmatisch und auf Augenhöhe.

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Für viele Influencer:innen klingt es wie ein Traum: Ein Hamburger Beauty-Startup will mit Mikro-Influencerin „LaraLuxe“ aus Sachsen zusammenarbeiten. 5 Reels, 10 Storys, exklusive Produktshots – alles für ein hübsches Honorar. Der Vertrag? „Nur Formsache“, heißt es.

Doch nur drei Wochen später ist nichts mehr traumhaft: Das Startup hat das Video-Material auf TikTok & YouTube zweitverwertet, die Stories neu geschnitten – und Lara fühlt sich benutzt. Ihre Nachfrage wird abgewiegelt. Kein Zahlungseingang. Kein Support.

Der rettende Anruf

Verunsichert googelt Lara nach Hilfe. Die Kanzlei horak Rechtsanwälte hat einen Standort in Leipzig – keine 50 km entfernt von ihrem Wohnort. Noch am selben Tag fährt sie mit ihrem Freund dorthin.
Dort erklärt ihr ein Anwalt der Kanzlei den Fall ruhig und klar – und erkennt sofort: Hier liegt ein klarer Verstoß gegen urheber- und vertragsrechtliche Vereinbarungen vor.

Was war schiefgelaufen?

Der Vertrag enthielt unklare Regelungen zur Zweckbindung der Inhalte. Das Startup hatte sich stillschweigend „umfassende Nutzungsrechte“ gesichert – ohne das explizit zu formulieren. Die Stories wurden zerschnitten, der Content aus dem Zusammenhang gerissen – das Recht am eigenen Bild? Missachtet.

Die Kanzlei setzt eine Abmahnung auf, fordert Zahlung, Unterlassung und ordentliche Nachlizenzierung. Der Druck wirkt – das Startup lenkt ein, die Zahlung erfolgt, die Videos werden angepasst.

Vorteil: Kanzlei vor Ort – und bundesweit stark

Lara war dankbar:

„Ich dachte, ich muss nach Berlin oder Köln fahren, um jemanden zu finden, der sich mit sowas auskennt. Und dann sitze ich plötzlich in Leipzig bei jemandem, der genau weiß, wie mein Business funktioniert.“

Standorte erkunden

Die horak Rechtsanwälte sind in vielen deutschen Städten vertreten – darunter Berlin, Hamburg, Hannover, Frankfurt, München, Stuttgart, Leipzig, Düsseldorf und mehr.

Das bringt klare Vorteile:

• Kurze Wege für persönliche Besprechungen
• Einheitliche juristische Qualität an allen Standorten
• Spezialisierte Anwält:innen für Medien-, Urheber-, Vertrags- und Markenrecht
• Schnelles Handeln, bundesweit durchsetzbar

Fazit: Verträge sind keine Formsache

Gerade im Influencer-Business, wo Inhalte, Bildrechte und Reichweite zentrale Werte sind, sind klare Verträge und professionelle Beratung unerlässlich. Wer zu früh unterschreibt oder auf Absicherung verzichtet, zahlt oft doppelt – finanziell und emotional.

Kontakt aufnehmen

Sie brauchen Unterstützung bei Kooperationsverträgen, Nutzungsrechten oder Streitigkeiten mit Agenturen?
horak Rechtsanwälte stehen Ihnen zur Seite – persönlich oder digital, an vielen Standorten in ganz Deutschland.

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