horak. Rechtsanwälte · Influencerrecht

Rechtsanwälte für Influencer, Content Creator und Agenturen

Verträge, Werbekennzeichnung, Abmahnungen, Urheber- und Markenrecht: Wir beraten Creator, Marken und Agenturen im gesamten Influencerrecht und vertreten sie bundesweit, außergerichtlich und vor Gericht.

Ersteinschätzung anfragen Rechtsgebiete ansehen

Fachanwältefür gewerblichen Rechtsschutz und für Urheber- und Medienrecht
10 Standortevon Hamburg bis München, Hauptsitz Hannover
Video oder vor OrtBeratung per Videokonferenz oder in der Kanzlei

Ihr AnsprechpartnerDipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.Rechtsanwalt · Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz · Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht

Unsere Leistungen

Wobei können wir Ihnen helfen?

Wählen Sie Ihr Thema. Jede Seite erklärt die Rechtslage, zeigt typische Fallkonstellationen aus der Praxis und beantwortet die häufigsten Fragen.

01Werbekennzeichnung & SchleichwerbungWann „Werbung“ oder „Anzeige“ Pflicht istMehr erfahren →02Influencer-Verträge & Brand DealsKooperationen prüfen, verhandeln, absichernMehr erfahren →03Abmahnung erhalten?Fristen wahren, Ansprüche prüfen, richtig reagierenMehr erfahren →04Urheberrecht & Content-KlauEigene Inhalte schützen, Kopien stoppenMehr erfahren →05Musik, Fotos & NutzungsrechteLizenzen klären, Rechte richtig einräumenMehr erfahren →06Markenschutz für CreatorName, Kanal und Merch als Marke sichernMehr erfahren →07Recht am eigenen BildFotos, Videos, Kinder und Dritte im ContentMehr erfahren →08Hate Speech, Shitstorm & DeepfakesFalschbehauptungen und Hass löschen lassenMehr erfahren →09Account-Sperre & PlattformrechtGesperrte Accounts zurückholenMehr erfahren →10Datenschutz & DSGVOGewinnspiele, Newsletter, Shop und CommunityMehr erfahren →11Wettbewerbsrecht (UWG)Werbeaussagen, Gewinnspiele, RabattcodesMehr erfahren →12Agentur- & ManagementverträgeProvisionen, Exklusivität, KündigungMehr erfahren →13Medienrecht, Impressum & MStVPflichtangaben, Livestreams, MedienaufsichtMehr erfahren →14Gründung & GesellschaftsrechtGmbH, UG oder GbR für Ihr Creator-BusinessMehr erfahren →15Steuern & Gewerbe für InfluencerEinnahmen, Sachzuwendungen, UmsatzsteuerMehr erfahren →16Internationale Kampagnen & ProzesseGrenzüberschreitende Deals und GerichtsverfahrenMehr erfahren →

Für wen wir arbeiten

Beratung aus jeder Perspektive des Influencer-Marketings

Influencer und Content Creator

Vom ersten Brand Deal bis zur eigenen Marke: Wir prüfen Verträge, schützen Ihre Inhalte und Ihren Namen und verteidigen Sie bei Abmahnungen, Account-Sperren und Angriffen im Netz.

Influencer-Verträge →

Marken und Unternehmen

Wir gestalten Kampagnen rechtssicher, entwerfen Rahmenverträge und Kennzeichnungsrichtlinien und begrenzen Ihre Haftung für die Beiträge Ihrer Creator.

Wettbewerbsrecht →

Agenturen und Managements

Wir erstellen Management- und Agenturverträge, regeln Provisionen und Exklusivität und begleiten Sie bei Konflikten mit Creatorn und Kunden.

Agentur- und Managementverträge →

Warum horak.

Spezialisiert auf geistiges Eigentum, Medien und Technik

horak. Rechtsanwälte ist eine auf gewerblichen Rechtsschutz, IT- und Medienrecht spezialisierte Kanzlei mit Hauptsitz in Hannover. Unter einem Dach arbeiten Rechtsanwälte, Fachanwälte und Patentanwälte. Für Influencer bedeutet das: Urheberrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Vertragsrecht kommen aus einer Hand.

Fachanwälte für gewerblichen Rechtsschutz und für Urheber- und Medienrecht
Patent- und europäische Markenanwälte im Team
Transparente Honorare: nach Aufwand, pauschal oder nach RVG
Beratung auf Deutsch und Englisch, internationales Partnernetzwerk

Unser Team kennenlernen

Über das Rechtliche hinaus

Branchen, Strategie und Wegzug

Regulierte Branchen, strategische Begleitung und steuerliche Beratung direkt aus der Kanzlei.

BranchenKosmetik, Supplements, Finance, Franchising, Musik, Glücksspiel Strategische BeratungMarkenaufbau, Expansion, Exit, Monetarisierung, Legal-Check Wegzug & SitzverlegungDubai, Zypern, Malta, Portugal, Kanaren, Balearen und mehr SteuerrechtDirekte Beratung und Vertretung durch RA Karfusehr

Weitere Themen

Kinder-InfluencerJugendarbeitsschutz, Persönlichkeitsrechte KI-Influencer & AvatareAI Act, Deepfakes, Rechte an KI-Content Affiliate & RabattcodesKennzeichnung, Provisionen GewinnspieleTeilnahmebedingungen, Datenschutz Shitstorm & ReputationLöschung, Unterlassung, Doxing Coaching & OnlinekurseFernUSG, Rückforderungen Streaming & TwitchZulassung, Musik, Sponsoring Merch, Abo & PodcastShop, Paid Content, Podcast-Verträge

Ablauf und Kosten

So arbeiten wir mit Ihnen

1
Anliegen schildern
Per Formular, E-Mail oder Telefon. Schicken Sie uns gleich Vertrag, Abmahnung oder Screenshots mit.
2
Ersteinschätzung
Wir sagen Ihnen, wo Sie rechtlich stehen, welche Fristen laufen und welche Optionen Sie haben.
3
Honorar klären
Bevor wir tätig werden, besprechen wir das Vorgehen und die voraussichtlichen Kosten.
4
Mandat umsetzen
Wir verhandeln, gestalten und setzen Ihre Rechte durch, außergerichtlich oder vor Gericht.

Mehr zu unseren Honoraren

Anwaltsteam

Ihre Ansprechpartner

Unsere Anwältinnen und Anwälte beraten an allen Standorten und per Videokonferenz.

Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.Rechtsanwalt · Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz · Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht

Julia ZiegelerRechtsanwältin · Fachanwältin für gewerblichen Rechtsschutz · Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht

Anna Umberg, LL.M., M.A.Rechtsanwältin · Fachanwältin für gewerblichen Rechtsschutz

Katharina Gitmann-KopilevichRechtsanwältin · Fachanwältin für gewerblichen Rechtsschutz

Andreas FriedleinRechtsanwalt · Schwerpunkt Influencerrecht

Stefan KarfusehrRechtsanwalt · Marken-, Urheber- und Technikrecht

Karoline BehrendRechtsanwältin · Fachanwältin für Vergaberecht

Dipl.-Phys. Andree EckhardPatentanwalt · European Trademark and Design Attorney

Robin Jannis Mai, LL.B.Rechtsanwalt

Dr. Marie WagnerPatentanwältin

Aus der Praxis

Typische Fallkonstellationen

Anonymisierte und vereinfachte Beispiele, wie wir Fälle aus dem Influencerrecht angehen. Sie beschreiben keine konkreten Mandate und versprechen kein bestimmtes Ergebnis.

Typischer Fall

Abmahnung wegen PR-Paket

Eine Creatorin zeigt ein Gratisprodukt ohne Kennzeichnung und erhält eine Abmahnung. Wir prüfen sie, geben eine eng begrenzte Unterlassungserklärung ab und reduzieren die Kosten.

Zum Thema →

Typischer Fall

Unbegrenzte Nutzungsrechte für kleines Honorar

Eine Marke will Reels zeitlich unbegrenzt in allen Medien nutzen. Wir verhandeln gestaffelte Nutzungsrechte mit Aufpreis für Paid Ads.

Zum Thema →

Typischer Fall

Account nach Massenmeldung gesperrt

Ein Creator verliert über Nacht seinen Kanal. Wir nutzen die Beschwerdewege des Digital Services Act und bereiten ein Eilverfahren vor.

Zum Thema →

Typischer Fall

Fake-Merch auf Marktplätzen

Händler verkaufen Shirts mit dem Logo einer Creatorin. Mit ihrer eingetragenen Marke lassen wir die Angebote entfernen und mahnen ab.

Zum Thema →

Gemälde zweier Kolibris in der Kanzlei horak — „Reichweite ist ein Wert. Wir sorgen dafür, dass er rechtlich abgesichert ist.“

Wissensblog

Aktuelles aus dem Influencerrecht

Kooperationsverträge für 2027: Die sieben wichtigsten Klauseln5. November 2026
Die Planung für das nächste Jahr beginnt. Diese Klauseln sollten Creator in jedem Kooperationsvertrag genau prüfen.
OLG Karlsruhe zur Influencer-Werbung: Auch kostenlose Vorteile können kennzeichnungspflichtig sein29. Oktober 2026
Wer auf Instagram oder anderen Social-Media-Plattformen Produkte präsentiert, muss die Influencer Werbekennzeichnung klar erkennbar machen. Dafür ist nicht zwingend eine direkte Bezahlung erforderlich. Das… Weiterlesen: OLG Karlsruhe zur Influencer-Werbung: Auch kostenlose Vorteile können kennzeichnungspflichtig sein
Konto gesperrt? Ihre Rechte gegenüber Plattformen nach dem Digital Services Act8. Oktober 2026
Der Digital Services Act gibt Nutzern Rechte gegenüber großen Plattformen. Was Creator bei Sperren und Löschungen tun können.

Alle Beiträge im Wissensblog

FAQ

Häufige Fragen an unsere Kanzlei

Was macht ein Anwalt für Influencerrecht?

Er berät Creator, Marken und Agenturen zu allen Rechtsfragen rund um Social-Media-Werbung: Verträge, Werbekennzeichnung, Urheber-, Marken- und Persönlichkeitsrecht, Datenschutz, Plattformkonflikte sowie gesellschafts- und steuerrechtliche Grundlagen.

Beraten Sie nur in Hannover?

Nein. Wir beraten bundesweit, an zehn Standorten und per Videokonferenz. Vor Gericht vertreten wir Sie deutschlandweit.

Was kostet eine Beratung?

Wir rechnen nach Aufwand, pauschal oder nach dem Rechtsanwaltsvergütungsgesetz ab. Die voraussichtlichen Kosten besprechen wir vorab mit Ihnen. Details finden Sie auf unserer Honorar-Seite.

Vertreten Sie auch Unternehmen und Agenturen?

Ja. Ein großer Teil unserer Mandanten sind Marken, Agenturen und Managements, die Kampagnen rechtssicher aufsetzen wollen.

Wie schnell können Sie bei einer Abmahnung helfen?

Abmahnungen haben kurze Fristen. Schicken Sie uns das Schreiben möglichst sofort, damit wir die Frist prüfen und rechtzeitig reagieren können.

Kontakt

Sprechen Sie mit uns

horak. Rechtsanwälte Partnerschaft mbB
Georgstraße 48 · 30159 Hannover

Telefon 0511 357356-0
info@influencerrechte.de

Weitere Standorte: Berlin, Bielefeld, Bremen, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Leipzig, München, Stuttgart

Anliegen schildern Digitale Sprechstunde

Influencerrecht bei horak.: ausführlich erklärt

Was wir machen

Wir beraten Sie umfassend zu rechtlichen Fallstricken bei Social-Media-Aktivitäten – von der korrekten Werbekennzeichnung über Vertragsgestaltung bis hin zum Schutz geistigen Eigentums und der eigenen Marke.

alle Leistungen ansehen

Rechtssichere Werbekennzeichnung

Wir zeigen Ihnen, wie Sie Werbung klar und gesetzeskonform kennzeichnen – ohne Ihre Authentizität zu verlieren.

mehr

Vertragsprüfung & Kooperationssicherheit

Ob Agenturvertrag, Brand Deal oder Lizenzvereinbarung: Wir prüfen und gestalten Ihre Verträge rechtssicher und fair.

mehr

Schutz von Content und Marke

Ihre Inhalte sind Ihr Kapital – wir schützen Ihre Fotos, Videos, Namen und Marken vor unbefugter Nutzung und Nachahmung.

mehr

Schnelle Hilfe bei Abmahnung & Verstoß

Im Ernstfall reagieren wir sofort: Wir wehren unberechtigte Abmahnungen ab oder setzen Ihre Rechte konsequent durch.

mehr

Fitness-Influencerin „LeaFit“ dreht ein Workout-Video.

mehr

Über uns

Bewegen Sie sich mit uns zusammen rechtssicher im digitalen Raum – wir sind Ihre Kanzlei für Influencerrecht.

Influencer, Content Creator und Unternehmen stehen in der digitalen Welt vor ganz eigenen rechtlichen Herausforderungen. Unsere Kanzlei ist spezialisiert auf das Influencerrecht und bietet Ihnen praxisnahe, klare Beratung – von Vertragsprüfung über Kennzeichnungspflichten bis hin zu Marken- und Urheberrecht. Damit Sie sich ganz auf Ihre Inhalte konzentrieren können.

mehr

Aktuelles Wissen

Machen Sie sich schlau zum Thema Influncerrecht und schmökern Sie in unserem Wissensblog.

alles anschauen

Plattformen

Welche Social-Media-Kanäle gibt es? Übersicht über die wichtigsten Social-Media-Kanäle, ihre Bedeutung sowie die rechtlichen Risiken.

Im Jahr 2025 sind die folgenden Plattformen besonders relevant.

Instagram

Instagram ist eine bild- und videobasierte Plattform, die zu Meta (ehemals Facebook Inc.) gehört. Nutzer können Fotos, Videos, Stories (Inhalte, die nach 24 Stunden verschwinden) und Reels (Kurzvideos) veröffentlichen. Die Plattform eignet sich besonders für visuelles Marketing, Lifestyle-Themen, E-Commerce und Influencer-Kampagnen. Instagram hat eine sehr aktive Nutzerschaft im Alter von etwa 16bis 40 Jahren.

TikTok

TikTok ist eine Plattform für Kurzvideos (meist 15 Sekunden bis 3 Minuten), die vor allem von der Generation Z genutzt wird, aber zunehmend auch bei älteren Zielgruppen ankommt. Inhalte sind stark algorithmusgesteuert, wodurch auch neue Accounts schnell Reichweite gewinnen können. Besonders relevant für virale Kampagnen, Musik, Comedy, Lifestyle und edukative Kurzformate.

YouTube

YouTube ist die größte Videoplattform weltweit und gehört zu Google. Sie ermöglicht das Hochladen, Kommentieren und Teilen von Videos unterschiedlichster Länge. Die Plattform eignet sich für Langform-Content (z. B. Tutorials, Dokumentationen, Reviews), aber auch für Werbung über YouTube Ads. YouTube ist plattformübergreifend beliebt und bietet Monetarisierungsmöglichkeiten.

LinkedIn ist ein berufsbezogenes Netzwerk mit Fokus auf Business, Karriere, B2B-Kommunikation und Employer Branding. Es wird häufig genutzt, um Fachartikel zu teilen, Unternehmensnews zu veröffentlichen, Mitarbeitende zu rekrutieren oder sich als Fachexpert:in zu positionieren.

Facebook

Facebook war eine der ersten großen Social-Media-Plattformen und wird heute vorrangig von älteren Zielgruppen (30+) genutzt. Die Plattform bietet Funktionen wie Gruppen, Veranstaltungen, Marktplatz, Unternehmensseiten und Werbung. Für lokale Netzwerke, Vereine oder mittelständische Unternehmen kann Facebook weiterhin sehr relevant sein.

X (früher Twitter)

X ist ein Microblogging-Dienst, auf dem kurze Nachrichten (bis 280 Zeichen) gepostet werden können. Die Plattform wird besonders in Bereichen wie Journalismus, Politik, Technologie und Aktivismus genutzt. In Echtzeit lassen sich Nachrichten und Diskussionen verfolgen. Der Ton ist häufig kontrovers, und Inhalte verbreiten sich schnell.

Snapchat

Snapchat ist besonders bei jüngeren Nutzerinnen und Nutzern beliebt. Die Plattform ermöglicht das Versenden von Bildern und Videos, die sich nach dem Anschauen automatisch löschen. Sie bietet auch Augmented-Reality-Filter und eine Story-Funktion. Snapchat wird eher zur privaten Kommunikation genutzt, aber einige Marken nutzen es auch für kreative Werbekampagnen.

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, die besonders für Themen wie Einrichtung, Rezepte, Mode, DIY, Hochzeit und Reisen verwendet wird. Nutzer speichern Inhalte auf sogenannten „Pinnwänden“. Pinterest beeinflusst stark die Kaufentscheidung und wird häufig in der Ideenfindung eingesetzt.

Bedeutung

Welche Plattformen sind besonders wichtig?

Die Bedeutung einer Plattform hängt stark vom Ziel und der Zielgruppe ab.

Anna Umberg, LL.M., M.A. – Rechtsanwältin

Für Privatpersonen

Instagram und TikTok: beliebt zur Selbstdarstellung, Unterhaltung und Lifestyle.

Snapchat: für private Kommunikation unter Jugendlichen.

Pinterest: für Inspiration zu Hobbys, Projekten und Einrichtung.

Stefan Karfusehr – Rechtsanwalt (Steuerrecht)

Für Unternehmen

LinkedIn: sehr wichtig für B2B-Marketing, Recruiting und Employer Branding.

Instagram: effektiv für Produktmarketing, insbesondere im Lifestyle- und Konsumgüterbereich.

YouTube: ideal für Tutorials, Produktvorstellungen und Storytelling.

Facebook: sinnvoll für lokale Unternehmen, Events und Community-Aufbau.

TikTok: zunehmend relevant für Reichweitenaufbau, insbesondere bei jungen Zielgruppen.

Für Medien, Politik, Journalismus

X (Twitter): zentrale Plattform für News, Debatten, Politik und Echtzeit-Kommunikation.

YouTube: für erklärende und meinungsbildende Inhalte.

LinkedIn: für politische Statements im beruflichen Kontext.

Risiken

Welche Plattformen bergen rechtliche Risiken?

Soziale Medien unterliegen verschiedenen rechtlichen Anforderungen – insbesondere im deutschsprachigen Raum mit der DSGVO, dem Urheberrecht, dem Wettbewerbsrecht und dem Telemediengesetz. Hier ein Überblick über die häufigsten Risiken nach Plattform.