Wettbewerbsrecht

Das Wettbewerbsrecht ist im Influencer-Kontext vor allem ein Transparenz- und Fairness-Regelwerk:

• Werbung muss klar erkennbar sein.
• Inhalte dürfen nicht täuschen.
• Promotions müssen fair und nachvollziehbar ablaufen.

Für Influencer bedeutet das: klare Kennzeichnung, ehrliche Kommunikation und rechtssichere Gestaltung von Kooperationen – sonst drohen Abmahnungen und Imageschäden.

Das Wettbewerbsrecht hat im Influencer-Kontext eine ganz besondere Bedeutung, weil es den fairen Wettbewerb schützt und gleichzeitig die Transparenz gegenüber den Followern sicherstellen soll. Gerade Abmahnungen im Influencer-Bereich drehen sich fast immer um wettbewerbsrechtliche Fragen.

Hier die wichtigsten Punkte:

1. Kennzeichnung von Werbung

• Influencer müssen bezahlte Kooperationen, Produkttests, Affiliate-Links oder Sponsoring-Beiträge klar als Werbung kennzeichnen.
• Verstöße (z. B. Schleichwerbung) sind wettbewerbswidrig und können Abmahnungen durch Mitbewerber, Wettbewerbsverbände oder Verbraucherschutzorganisationen nach sich ziehen.
• Auch unentgeltliche Produktplatzierungen können kennzeichnungspflichtig sein, wenn ein kommerzieller Zweck erkennbar ist.

2. Irreführung & Täuschung

• Inhalte dürfen nicht falsche Versprechen enthalten, z. B. über Wirkung von Kosmetik oder Nahrungsergänzungsmitteln.
• Preisangaben müssen korrekt und transparent sein (z. B. inkl. Versandkosten, wenn ein Shop beworben wird).
• Versteckte Werbung oder verschleierte Kooperationen sind ein Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht.

3. Vergleichende Werbung & Rufausnutzung

• Influencer dürfen keine irreführenden oder herabsetzenden Vergleiche mit anderen Marken oder Personen anstellen.
• Auch das Anhängen an bekannte Marken (z. B. durch unlautere Hashtags oder Fake-Kooperationen) kann eine unzulässige Rufausnutzung darstellen.

4. Gewinnspiele & Promotions

• Viele Influencer nutzen Gewinnspiele, um Reichweite zu steigern.
• Dabei sind klare Teilnahmebedingungen vorgeschrieben – ansonsten drohen Verstöße gegen Wettbewerbsrecht und Verbraucherschutz.
• Besonders wichtig: Transparenz bei Auswahlverfahren, Laufzeiten, Gewinnen und Verantwortlichkeit.

5. Abmahnungen & Haftung

• Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht führen häufig zu Abmahnungen, Unterlassungserklärungen und teuren Streitigkeiten.
• Abmahnberechtigt sind Mitbewerber, Verbraucherverbände und Wettbewerbsvereine.
• Auch Agenturen und Unternehmen können mithaften, wenn Influencer in deren Auftrag wettbewerbswidrig handeln.