Wann besteht eine Kennzeichnungspflicht?

Eine Kennzeichnung ist immer dann erforderlich, wenn ein Beitrag einen kommerziellen Zweck verfolgt und dieser sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Das ist insbesondere der Fall, wenn Sie für einen Beitrag Geld, Produkte, Reisen, Rabattcodes oder Provisionen erhalten. Seit der Reform des UWG im Jahr 2022 gilt: Erhält ein Creator keine Gegenleistung, wird vermutet, dass kein kommerzieller Zweck vorliegt. Diese Vermutung hilft vielen Creatorn, ersetzt aber nicht die Prüfung im Einzelfall.

Wie muss gekennzeichnet werden?

Die Kennzeichnung muss auf den ersten Blick erkennbar sein. Bewährt haben sich die Begriffe „Werbung“ oder „Anzeige“ am Anfang des Beitrags, in Stories und Reels zusätzlich im Bild. Englische Begriffe wie „ad“ oder versteckte Hashtags am Ende einer langen Hashtag-Liste genügen nach verbreiteter Auffassung nicht.

• Kennzeichnung am Anfang, nicht am Ende
• In Videos auch mündlich oder als Einblendung
• Bei Stories auf jeder Sequenz
• Plattformfunktionen wie „Bezahlte Partnerschaft“ zusätzlich nutzen

Eigene Produkte und Eigenwerbung

Wer eigene Produkte oder eigene Dienstleistungen bewirbt, muss dies grundsätzlich nicht als Werbung kennzeichnen, wenn für die Follower ohne Weiteres erkennbar ist, dass es um das eigene Angebot geht. Schwierig wird es bei Mischformen, etwa bei Beteiligungen an Marken oder Lizenzprodukten.

Praxisbeispiele

Fazit

Wer konsequent und sichtbar kennzeichnet, vermeidet die meisten Abmahnungen. Im Zweifel gilt: lieber einmal zu viel als einmal zu wenig.

Sie haben Fragen zu diesem Thema? Mehr dazu auf unserer Seite Werberecht und Kennzeichnungspflichten oder direkt über unsere Ersteinschätzung.

Häufige Fragen

Reicht ein Hashtag #ad zur Kennzeichnung?

Nur eingeschränkt. Die Kennzeichnung muss für deutsche Nutzer sofort und eindeutig erkennbar sein. Empfehlenswert ist „Werbung“ oder „Anzeige“ am Anfang des Beitrags; ein versteckter Hashtag am Ende genügt nicht.

Muss ich auch Produkte kennzeichnen, die ich selbst gekauft habe?

Nein, wenn Sie keine Gegenleistung erhalten und das Produkt aus eigener Überzeugung zeigen. Nach § 5a Abs. 4 UWG ist dann keine Werbekennzeichnung erforderlich. Bei Affiliate-Links ändert sich das.

Was kostet ein Verstoß gegen die Kennzeichnungspflicht?

Häufig folgen eine Abmahnung durch Verbände oder Wettbewerber mit Anwaltskosten und eine strafbewehrte Unterlassungserklärung. Bei Wiederholung werden Vertragsstrafen von mehreren tausend Euro fällig.

Weiterführende Informationen: Werberecht und Kennzeichnungspflichten · Wettbewerbsrecht

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Fallbeispiel: Julia, Frankfurt und der französische Sneaker-Deal

Julia ist Fashion-Influencerin aus Frankfurt mit 340.000 Followern. Ihr Style ist französisch inspiriert, ihre Community international. Eines Tages flattert eine Anfrage einer Pariser Sneaker-Brand in ihr Postfach. Sie soll ein Paar stylische Retro-Sneaker in ihren Reels zeigen – gegen Bezahlung und ein paar freie Exemplare.

Klingt einfach, oder? Doch der Teufel steckt im Detail: Der Vertrag ist auf Französisch, die Zahlung erfolgt in Kryptowährung, und die Brand verlangt weltweite Nutzungsrechte an Julias Content – ohne zeitliche Begrenzung. Außerdem soll sie die Posts auch in Kanada bewerben, obwohl sie dort gar keine Steuernummer hat.

Und plötzlich wird es international kompliziert

Julia fragt sich: Gilt deutsches Recht oder französisches? Muss sie den Vertrag übersetzen lassen? Darf das Unternehmen ihre Reels wirklich „für immer“ verwenden – auch für Werbung in Kanada? Und was passiert, wenn etwas schiefläuft – müsste sie dann in Paris vor Gericht?

Die Lösung: Rechtssicherheit von Frankfurt aus

Zum Glück kennt Julia unsere Kanzlei – und kommt zu einem Beratungstermin in unserer NIederlassung in Frankfurt. Wir prüfen den Vertrag, verhandeln eine faire Regelung für die Nutzungsrechte, klären die steuerlichen Rahmenbedingungen und sorgen dafür, dass im Streitfall deutsches Recht gilt. Auch der Einsatz von Kryptowährung wird sauber dokumentiert – und Julia kann sich auf ihre Kreativität konzentrieren, nicht auf juristisches Kauderwelsch.

Lernen Sie unsere deutschlandweiten Standorte kennen.

Standorte

Unser Fazit: Influencen ist international – das Recht auch

Ob Paris, L.A. oder Seoul – wir machen Ihre internationalen Kooperationen rechtssicher. Nicht nur unser Team in Frankfurt berät zu grenzüberschreitenden Markenrechten, Vertragsklauseln, Steuerfragen und internationalen AGB, wir sind deutschlandweit vertreten. So gehen Sie auf Nummer sicher, auch wenn Ihre Posts um die Welt gehen.

Wir sind Profis auf dem Gebiet der Internationalen Rechtsberatung.

Jetzt international beraten lassen

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Fallbeispiel: Rufmord durch Deepfake-Video

Eine bekannte Influencerin wird plötzlich mit einem Video konfrontiert, das sie bei angeblich illegalem Verhalten zeigt. Die Aufnahme verbreitet sich rasant auf Plattformen wie TikTok und X (ehem. Twitter). Erst bei genauer Analyse stellt sich heraus: Es handelt sich um ein manipuliertes Deepfake-Video – erstellt mithilfe öffentlich verfügbarer Bilder und KI-Technologie. In den Kommentaren wird sie beleidigt, diffamiert und mit Fake-News überzogen.

Der Schaden ist enorm: Werbepartner pausieren Kampagnen, Follower wenden sich ab – und das Vertrauen in die Marke der Influencerin erodiert. Jetzt ist nicht nur Persönlichkeitsrecht verletzt, sondern auch das wirtschaftliche Fundament bedroht.

Welche Rechte greifen bei digitalem Rufschaden?

Ob Falschbehauptung, verleumderischer Kommentar oder Deepfake: Wer Unwahrheiten verbreitet oder das Bild einer Person manipuliert, greift in deren Recht am eigenen Bild und die persönliche Ehre ein. Je nach Ausmaß und Verbreitung kommen Ansprüche auf Unterlassung, Gegendarstellung, Löschung und Schadensersatz in Betracht.

Strategien zur Verteidigung gegen digitale Angriffe

• Beweissicherung: Screenshots, URLs, Downloads des Materials
• Plattformbeschwerden: Nutzung der Meldewege auf TikTok, Instagram & Co.
• Rechtliche Schritte: Abmahnung, Unterlassungsklage, Strafanzeige bei Persönlichkeitsverletzung
• Öffentliche Klarstellung: In enger Abstimmung mit juristischer Beratung

Sie sind betroffen? Jetzt rechtlich gegen Rufschädigung vorgehen!

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Fazit: Digitale Grenzen sind auch rechtliche Grenzen

Influencer:innen sind keine Freiwild-Zielscheiben für Hate Speech oder digitale Manipulation. Wer Opfer von Deepfakes oder Diffamierung wird, sollte nicht zögern, sich juristisch zur Wehr zu setzen – schnell, fundiert und sichtbar. Wir unterstützen Sie dabei mit einer rechtlichen Ersteinschätzung und vertreten Ihre Rechte gegenüber Plattformen und Tätern.

Häufige Fragen

Wann wird Kritik im Netz rechtswidrig?

Meinungsäußerungen sind weit geschützt. Rechtswidrig werden Äußerungen bei unwahren Tatsachenbehauptungen, Schmähkritik, Formalbeleidigungen oder Angriffen auf die Menschenwürde.

Wie schnell muss ich gegen Hasskommentare vorgehen?

Für eine einstweilige Verfügung sollten Sie innerhalb von etwa vier Wochen nach Kenntnis handeln, sonst gilt die Sache oft nicht mehr als dringlich. Sichern Sie Beweise sofort.

Muss die Plattform rechtswidrige Inhalte löschen?

Ja. Nach dem Digital Services Act müssen Plattformen gemeldete rechtswidrige Inhalte zügig prüfen und entfernen. Bei Untätigkeit können Ansprüche auch direkt gegen die Plattform bestehen.

Weiterführende Informationen: Online-Reputation · Abmahnung und Rechtsdurchsetzung

The post Wenn aus Shitstorm Rechtsverletzung wird: Was tun bei Hate Speech, Falschbehauptungen & Deepfakes? first appeared on Influencerrechte.

Was Niko nicht wusste: Influencer sein ist juristisch kein Kinderspiel.
(Fiktive Geschichte – aber ziemlich realitätsnah.)

Der Fall: Gratis-Smoothies und versteckte Werbung

Eines Tages bekommt Niko eine bunte Box mit Superfood-Smoothies zugeschickt. Keine Bezahlung, nur ein freundlicher Zettel mit: „Vielleicht magst du sie ja mal in deiner Story zeigen – liebe Grüße vom Team Fitfruit!“

Gesagt, getan. Niko postet ein gut gelauntes Video mit dem Hashtag #healthyvibes – ohne Kennzeichnung als Werbung.

Wenige Tage später: Eine E-Mail flattert ins Postfach.
Eine Wettbewerbszentrale hat den Post entdeckt – fehlende Werbekennzeichnung bei einem werblich relevanten Beitrag. Und: eine Unterlassungserklärung liegt bei. Plötzlich steht Niko mit einem Fuß in der rechtlichen Grauzone – und das wegen ein paar Smoothies.

Influencer sein heißt auch, Verantwortung zu übernehmen

Niko ist nicht alleine. Vielen Influencern passiert genau das, was ihm widerfahren ist – meist aus Unwissenheit. Das Problem: Unwissen schützt vor Abmahnungen nicht.

Wo liegt das Problem?

Auch wenn keine Bezahlung geflossen ist:
Ein kostenloses Produkt zur Gegenleistung – also ein “Posting” – gilt juristisch als Werbung.
Werbung muss sofort erkennbar sein – und nicht erst nach einem Tap auf „Mehr anzeigen“.
Der Hinweis „Werbung“ oder „Anzeige“ muss klar und deutlich erkennbar vor dem ersten Satz erscheinen.

Was Niko daraus gelernt hat:

Nach dem ersten Schreck holt er sich rechtlichen Beistand. Die Unterlassungserklärung wird geprüft, angepasst und unterzeichnet – und künftig kennzeichnet Niko jeden werblichen Inhalt korrekt. Zudem lässt er sich nun bei Kooperationen Verträge aushändigen, in denen klar geregelt ist, welche Inhalte er posten darf, was als Gegenleistung gilt und welche Rechte er an seinem Content behält.

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The post Content, Kamera, Chaos: Wie Niko fast zur Abmahnung kam first appeared on Influencerrechte.

Ein bekanntes Tech-Gadget-Label bietet Tobias ein Sponsoring für seine Videos an – inklusive eines sechsmonatigen Ambassador-Deals, in dem Tobias sich verpflichtet, das Produkt regelmäßig in seinen Storys zu zeigen.

Doch genau hier beginnt der rechtliche Teil der Geschichte. (Fiktiv, aber durchaus realitätsnah!)

Kennzeichnungspflicht? Ja, bitte!

Tobias ist sich unsicher: Muss er das Gadget, das er geschenkt bekommen hat, wirklich als Werbung kennzeichnen? Schließlich sagt er ja auch, was ihm nicht gefällt. Die Antwort: Ja, er muss.

Unabhängig davon, ob die Bewertung objektiv, kritisch oder sogar negativ ausfällt – sobald eine Gegenleistung (z. B. ein Produkt oder Geld) im Spiel ist, ist es Werbung. Und Werbung muss eindeutig und sofort erkennbar gekennzeichnet sein – sonst drohen Abmahnungen, Bußgelder oder gar rechtliche Schritte.

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Vertragliche Stolperfallen

Auch den Kooperationsvertrag hatte Tobias anfangs nur überflogen – bis ihm auffiel, dass er sich darin verpflichtet hatte, das Produkt ausschließlich zu bewerben und nicht über Konkurrenzprodukte zu sprechen. Problem: Tobias hatte schon ein Video mit einem ähnlichen Speaker geplant – von einer anderen Marke.

Einseitige Exklusivität kann Influencer massiv einschränken – und sollte vorab sorgfältig geprüft oder angepasst werden. Ideal: Verträge, die rechtlich wasserdicht UND flexibel genug für die Content-Planung sind.

Tobias macht’s richtig – mit rechtlicher Beratung

Inzwischen arbeitet Tobias mit einem erfahrenen Anwaltsteam zusammen, das seine Kooperationsverträge prüft, Impressum und Datenschutzerklärung auf dem neuesten Stand hält und bei Fragen zur Werbekennzeichnung oder Urheberrecht zur Seite steht.

Er kennt jetzt die Spielregeln – und seine Reichweite wächst weiter, rechtssicher und mit gutem Gefühl.

Influencer sein ist (auch) Business

Wer als Influencer tätig ist – egal ob hauptberuflich oder nebenbei – sollte rechtlich vorbereitet sein. Denn die Fallstricke sind zahlreich: fehlende Kennzeichnung, unfaire Vertragsklauseln, urheberrechtlich geschützte Inhalte, fehlende AGB oder datenschutzrechtliche Lücken.

The post Zwischen Bluetooth-Boxen und Werbepartnern: Influencer Tobias im rechtlichen Dschungel first appeared on Influencerrechte.

Influencer:innen leben von Aufmerksamkeit – von Reichweite, Reaktion, Resonanz. Doch wer andere Menschen öffentlich in Szene setzt, betritt rechtlich vermintes Terrain. Denn das Persönlichkeitsrecht endet nicht da, wo das Smartphone beginnt. Ein (fiktiver, aber praxisnaher) Fall zeigt, wie schnell ein Beitrag zur rechtlichen Belastung werden kann – und warum professionelle Beratung im Influencerrecht entscheidend ist.

Der Fall: „Nur kurz im Hintergrund“ – und trotzdem verklagt

Fitness-Influencerin „LeaFit“ dreht ein Workout-Video im Münchner Englischen Garten. Im Hintergrund: Menschen beim Sonnen, ein Jogger mit auffälligem Tattoo, eine Mutter mit Kind. Sie lädt das Video auf Instagram hoch – es geht viral.
Drei Tage später erhält sie Post von einem Anwalt: Der Mandant – der Jogger – sei ohne Zustimmung erkennbar gefilmt worden. Seine Persönlichkeitsrechte seien verletzt, er fordere Unterlassung, Löschung und Schadensersatz.
Der Fall ist konstruiert – aber durchaus realitätsnah. Und er zeigt: Zwischen öffentlichem Raum und persönlicher Freiheit liegen juristisch klare Grenzen.

Was schützt das Persönlichkeitsrecht?

Das allgemeine Persönlichkeitsrecht schützt jede natürliche Person vor ungewollter Darstellung, Verbreitung oder Nutzung ihrer Identität – insbesondere:

• Das Recht am eigenen Bild (§§ 22 ff. KUG)
• Das Recht am eigenen Namen
• Die Privat- und Intimsphäre
• Die informationelle Selbstbestimmung

Ob jemand „nur im Hintergrund“ zu sehen ist, ist dabei nicht entscheidend – sondern, ob die Person erkennbar ist. Kleidung, Tattoos, Gangart oder markante Frisuren können ausreichen. Bei Kindern gelten besonders strenge Regeln.

Und was bedeutet das für Influencer:innen?

Wer Content produziert und veröffentlicht, trägt auch die rechtliche Verantwortung. Dazu gehört insbesondere:

• Einholung von Einwilligungen, wenn Personen erkennbar sind
• Unkenntlichmachung nicht freigegebener Gesichter (z. B. durch Blurring)
• Sensibilität bei sensiblen Orten (z. B. Krankenhäuser, Schulen, Rückzugsorte)
• Kennzeichnung von Werbung – auch bei persönlichen Empfehlungen

Rechtsanwalt Stefan Karfusehr von horak Rechtsanwälte und das Team in München berät regelmäßig Kreative, Influencer:innen und Unternehmen in Fragen des Medien-, Urheber- und Persönlichkeitsrechts. Sein Rat:

„Wer fremde Persönlichkeitsrechte verletzt, riskiert schnell eine teure Abmahnung oder Klage – gerade in einem Bereich, der auf Sichtbarkeit und Wirkung ausgelegt ist. Präventiver Rechtsschutz ist hier Gold wert.“

Was droht bei Verstößen?

Je nach Einzelfall können Betroffene zivilrechtlich auf Unterlassung, Löschung, Geldentschädigung und Schadensersatz klagen. Bei besonders schweren Eingriffen sind auch strafrechtliche Folgen denkbar (z. B. § 201a StGB – Verletzung des höchstpersönlichen Lebensbereichs).
In unserem Beispiel drohte „LeaFit“ neben einer gerichtlichen Auseinandersetzung auch ein Reputationsverlust – und das in ihrer eigenen Community.

Sichtbarkeit braucht Verantwortung

Das Influencerrecht ist kein rechtsfreier Raum – ganz im Gegenteil: Gerade hier ist die rechtliche Lage oft komplex, die Reichweite hoch und die Reaktion schnell. Wer Persönlichkeitsrechte Dritter nicht beachtet, riskiert nicht nur Likes, sondern auch juristischen Ärger.

Rechtsanwalt Stefan Karfusehr und das Team von horak Rechtsanwälte in München unterstützen Sie dabei, kreative Freiheit und rechtliche Sicherheit in Einklang zu bringen – für eine professionelle, sichere und zukunftsfeste Influencerpraxis.

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Fragen zu Influencerrecht, Persönlichkeitsrecht oder Bildnutzung?
Wir sind für Sie da – diskret, erfahren, lösungsorientiert.

The post Zwischen Selfie und Schadensersatz: Influencer im Persönlichkeitsrecht first appeared on Influencerrechte.

Influencer:innen sind kreative Markenbotschafter:innen – oft ohne es zu wissen. Denn wer fremde Markennamen nutzt, erwähnt oder sichtbar platziert, bewegt sich rechtlich nicht im luftleeren Raum. Das Marken- und Kennzeichenrecht regelt sehr genau, wer was wie nennen darf – und was als Verletzung einer geschützten Marke gilt.

Ein (fiktiver, aber praxisnaher) Fall zeigt, wie schnell eine Kooperation mit einem vermeintlich „harmlosen“ Hashtag markenrechtlich problematisch wird.

Der Fall: #StayReal – und der Markeninhaber wird sauer

Lifestyle-Influencerin „Nila“ postet ein Reel mit ihrer Morgenroutine. Im Video trägt sie ein unmarkiertes Oversize-Shirt mit dem Aufdruck „#StayReal“, dazu der Hashtag #stayreal in der Caption. Keine Werbung, keine Kooperation – nur ein Statement.

Drei Wochen später: Abmahnung vom Anwalt einer Modemarke, die „STAYREAL“ als eingetragene EU-Wortmarke für Bekleidung führt. Vorwurf: Markenrechtsverletzung durch Nutzung eines geschützten Zeichens in kennzeichenmäßiger Weise.

Der Fall ist konstruiert – aber keineswegs unrealistisch. Viele Markeninhaber:innen beobachten genau, wie ihre Begriffe verwendet werden – gerade online, gerade durch Influencer:innen.

Was schützt das Markenrecht eigentlich?

Das Markenrecht schützt geschützte Zeichen – etwa Wörter, Logos, Slogans – vor unberechtigter Nutzung durch Dritte. Entscheidend ist dabei:

• Verwechslungsgefahr oder Rufausnutzung
• Kennzeichenmäßige Verwendung, z. B. als Produktkennzeichnung
• Auch Hashtags oder Sichtbarmachungen auf Kleidung können markenmäßig wirken

Besonders relevant im Influencer-Bereich: Marken können auch dann verletzt werden, wenn keine kommerzielle Absicht erkennbar ist – etwa durch visuelle Platzierung oder assoziative Nutzung.

Wo beginnt die Markenverletzung?

Rechtsanwältin Katharina Gitmann-Kopilevich von horak Rechtsanwälte erklärt:

„Ob Influencer:innen bewusst werben oder nicht – die Reichweite ihrer Inhalte verleiht der markenrechtlichen Beurteilung Gewicht. Schon die unautorisierte Nutzung eines Markennamens im Posting kann problematisch sein, wenn sie auf Herkunft oder Zugehörigkeit hindeutet.“

Im Fall von „Nila“ sah der Markeninhaber seine geschützte Marke im Kontext der Kleidungsdarstellung missbräuchlich verwendet – auch ohne Label oder Kooperation.

Was können Influencer:innen tun?

Grundregel: Vorsicht bei markanten Begriffen, besonders in Verbindung mit Mode, Technik, Kosmetik oder Food. Konkret:

• Keine fremden Markenlogos oder Slogans prominent abbilden, ohne Erlaubnis
• Hashtags mit Markennamen nur nach Freigabe verwenden
• Kooperationen klar kennzeichnen – und mit Markeninhaber:innen abstimmen
• Designs, Aufdrucke oder Reels auf geschützte Elemente prüfen

Fazit: Markenrecht ist kein Nebenschauplatz

Gerade in der Welt des Influencer-Marketings verschmelzen Persönliches und Geschäftliches. Das Markenrecht achtet genau auf Grenzen – und ahndet Überschreitungen konsequent. Abmahnungen, Unterlassungserklärungen und hohe Vertragsstrafen sind keine Seltenheit.

horak Rechtsanwälte stehen Ihnen mit ihrer langjährigen Erfahrung im Marken- und Medienrecht zur Seite. Rechtsanwältin Katharina Gitmann-Kopilevich und unser Team vor Ort berät insbesondere Influencer:innen, Content Creator und Unternehmen zu rechtssicherem Markenauftritt in sozialen Medien.

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Sie haben Fragen zum Markenrecht, zur rechtssicheren Nutzung von Hashtags oder zu Abmahnungen?
Wir beraten Sie – fundiert, pragmatisch und auf Augenhöhe.

The post Influencer-Marketing und Markenrecht first appeared on Influencerrechte.

Für viele Influencer:innen klingt es wie ein Traum: Ein Hamburger Beauty-Startup will mit Mikro-Influencerin „LaraLuxe“ aus Sachsen zusammenarbeiten. 5 Reels, 10 Storys, exklusive Produktshots – alles für ein hübsches Honorar. Der Vertrag? „Nur Formsache“, heißt es.

Doch nur drei Wochen später ist nichts mehr traumhaft: Das Startup hat das Video-Material auf TikTok & YouTube zweitverwertet, die Stories neu geschnitten – und Lara fühlt sich benutzt. Ihre Nachfrage wird abgewiegelt. Kein Zahlungseingang. Kein Support.

Der rettende Anruf

Verunsichert googelt Lara nach Hilfe. Die Kanzlei horak Rechtsanwälte hat einen Standort in Leipzig – keine 50 km entfernt von ihrem Wohnort. Noch am selben Tag fährt sie mit ihrem Freund dorthin.
Dort erklärt ihr ein Anwalt der Kanzlei den Fall ruhig und klar – und erkennt sofort: Hier liegt ein klarer Verstoß gegen urheber- und vertragsrechtliche Vereinbarungen vor.

Was war schiefgelaufen?

Der Vertrag enthielt unklare Regelungen zur Zweckbindung der Inhalte. Das Startup hatte sich stillschweigend „umfassende Nutzungsrechte“ gesichert – ohne das explizit zu formulieren. Die Stories wurden zerschnitten, der Content aus dem Zusammenhang gerissen – das Recht am eigenen Bild? Missachtet.

Die Kanzlei setzt eine Abmahnung auf, fordert Zahlung, Unterlassung und ordentliche Nachlizenzierung. Der Druck wirkt – das Startup lenkt ein, die Zahlung erfolgt, die Videos werden angepasst.

Vorteil: Kanzlei vor Ort – und bundesweit stark

Lara war dankbar:

„Ich dachte, ich muss nach Berlin oder Köln fahren, um jemanden zu finden, der sich mit sowas auskennt. Und dann sitze ich plötzlich in Leipzig bei jemandem, der genau weiß, wie mein Business funktioniert.“

Standorte erkunden

Die horak Rechtsanwälte sind in vielen deutschen Städten vertreten – darunter Berlin, Hamburg, Hannover, Frankfurt, München, Stuttgart, Leipzig, Düsseldorf und mehr.

Das bringt klare Vorteile:

• Kurze Wege für persönliche Besprechungen
• Einheitliche juristische Qualität an allen Standorten
• Spezialisierte Anwält:innen für Medien-, Urheber-, Vertrags- und Markenrecht
• Schnelles Handeln, bundesweit durchsetzbar

Fazit: Verträge sind keine Formsache

Gerade im Influencer-Business, wo Inhalte, Bildrechte und Reichweite zentrale Werte sind, sind klare Verträge und professionelle Beratung unerlässlich. Wer zu früh unterschreibt oder auf Absicherung verzichtet, zahlt oft doppelt – finanziell und emotional.

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Sie brauchen Unterstützung bei Kooperationsverträgen, Nutzungsrechten oder Streitigkeiten mit Agenturen?
horak Rechtsanwälte stehen Ihnen zur Seite – persönlich oder digital, an vielen Standorten in ganz Deutschland.

The post Vertragsfalle im Creator-Business – und der rettende Anwalt first appeared on Influencerrechte.

Medienrecht? Betrifft mich doch nicht – oder doch?

„Ich bin doch kein Fernsehsender!“ denken viele Influencer:innen, wenn sie das Wort Medienrecht hören. Doch die Realität auf Instagram, YouTube, TikTok und Co. sieht anders aus: Wer regelmäßig Inhalte veröffentlicht, Reichweite aufbaut und dabei journalistisch oder redaktionell arbeitet, bewegt sich mitten im Geltungsbereich des Medienrechts – mit allen Chancen und Risiken.

horak Rechtsanwälte beraten Influencer:innen, Agenturen und Creator-Plattformen zu allen Fragen rund um das Medienrecht – bundesweit und spezialisiert.

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Wo das Medienrecht beginnt

Das Medienrecht schützt nicht nur große Sender oder Verlage – es stellt Regeln für alle auf, die Öffentlichkeit erreichen. Dazu gehören Influencer:innen, Blogger:innen, Podcaster:innen und Streamer:innen. Zentrale Themen sind:

• Meinungsfreiheit vs. Persönlichkeitsrecht
• Schleichwerbung und Kennzeichnungspflichten
• Sorgfaltspflichten bei Nachrichten und Informationen
• Jugendschutz und medienethische Verantwortung
• Pflicht zur Anbieterkennzeichnung (Impressumspflicht)

Beispiel aus der Praxis: Story mit Nebenwirkung

Influencer „BenTalks“ veröffentlicht eine Story, in der er über die vermeintlichen Nebenwirkungen eines rezeptfreien Produkts berichtet – auf Grundlage einer DM, die ihm jemand geschickt hat. Was er nicht weiß: Seine Aussagen sind nicht verifizierbar und potenziell rufschädigend.

Einige Tage später erhält er eine Abmahnung vom Hersteller – wegen unzulässiger Tatsachenbehauptung und fehlender journalistischer Sorgfaltspflicht. Die Rechtslage ist klar: Wer über andere berichtet, muss prüfen, was stimmt – oder deutlich sagen, dass es sich um persönliche Meinung handelt.

Medienrecht ist auch Influencerrecht

Gerade wer regelmäßig Inhalte postet, Interviews führt, Produkte testet oder gesellschaftliche Themen aufgreift, kann schnell redaktionell verantwortlich sein. Das bedeutet:

• Recherchepflicht: Fakten checken, bevor man sie postet
• Kennzeichnungspflicht: Werbung, Affiliate-Links und Kooperationen klar benennen
• Impressumspflicht: Auch auf TikTok und Instagram kann ein fehlendes Impressum rechtliche Folgen haben
• Verantwortung für Kommentare: Wer Hass oder Falschbehauptungen unter den eigenen Posts duldet, kann mithaften

Medienrechtlich beraten – sicher posten

Viele Influencer:innen setzen längst auf professionelle Content-Produktion – aber bei rechtlichen Fragen wird oft improvisiert. Ein Fehler. Denn eine falsche Story, ein irreführender Post oder ein unbedachter Repost kann teure Konsequenzen haben: Abmahnungen, Schadensersatz, Bußgelder.

Ob Kennzeichnungspflichten, Impressumsfragen oder Reputationsschutz: Sicherer posten heißt informierter posten.

Sie brauchen medienrechtliche Beratung für Ihre Inhalte, Formate oder Plattformen? Unsere spezialisierten Anwält:innen helfen weiter – persönlich, digital und deutschlandweit.

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The post Reichweite mit Verantwortung: Medienrecht für Influencer:innen first appeared on Influencerrechte.