Medienrecht

Das Medienrecht im Influencerbereich ist das Regelwerk für öffentliche Kommunikation. Es stellt sicher, dass Inhalte wahr, transparent, jugendgerecht und rechtmäßig verbreitet werden. Für Influencer bedeutet das: Wer veröffentlicht, trägt auch medienrechtliche Verantwortung – von der Kennzeichnungspflicht über Rundfunkfragen bis hin zum Jugendschutz.

Das Medienrecht ist im Influencer-Bereich besonders wichtig, weil Influencer im Kern Medienakteure sind: Sie veröffentlichen, verbreiten und gestalten Inhalte, die eine große Öffentlichkeit erreichen. Dabei greifen unterschiedliche Teilbereiche des Medienrechts – vom Presserecht bis hin zu Rundfunk- und Plattformregulierungen.

Hier die wichtigsten Aspekte:

1. Veröffentlichung & Verantwortlichkeit

• Influencer tragen die rechtliche Verantwortung für ihre Inhalte – egal ob Text, Bild, Video oder Livestream.
• Medienrechtlich relevant sind u. a.:
  • Wahrheitspflicht (keine Verbreitung unwahrer Tatsachen)
  • Schutz von Persönlichkeitsrechten Dritter (keine Verleumdungen, Beleidigungen, unzulässige Bildnutzung)
  • Urheberrechtliche und markenrechtliche Grenzen bei der Content-Erstellung

2. Rundfunk- & Streamingrecht

• Wer regelmäßig Livestreams veranstaltet (z. B. Gaming, Talk-Formate, Shows), kann unter Umständen als „Rundfunkveranstalter“ gelten.
• Das bedeutet: Es können Lizenzpflichten bei den Landesmedienanstalten bestehen, abhängig von Reichweite, Regelmäßigkeit und journalistischem Charakter.
• Plattformen wie Twitch oder YouTube-Livestreams bewegen sich hier in einem rechtlich sensiblen Bereich.

3. Werberegulierung & Transparenz

• Das Medienrecht überschneidet sich stark mit dem Wettbewerbsrecht: Werbung muss klar als solche erkennbar sein.
• Zusätzlich gibt es medienrechtliche Vorschriften zur Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten.
• Verstöße können nicht nur abgemahnt, sondern auch von Medienaufsichtsbehörden sanktioniert werden.

4. Plattformregulierung & Haftung

• Influencer unterliegen den Regeln der Plattformen (YouTube, Instagram, TikTok etc.), die teilweise medienrechtliche Vorgaben umsetzen müssen.
• Themen wie Hassrede, Jugendschutz, Desinformation oder algorithmische Transparenz werden zunehmend medienrechtlich reguliert.
• Influencer müssen beachten, dass Verstöße zu Sperrungen, Content-Löschungen oder sogar rechtlichen Verfahren führen können.

5. Jugendschutz & Altersfreigaben

• Inhalte dürfen keine unzulässigen Inhalte für Kinder und Jugendliche enthalten (z. B. Gewalt, Pornografie, Glücksspiel).
• Werbung für Alkohol, Tabak oder bestimmte Finanzprodukte ist streng reglementiert.
• Jugendschutzbehörden und Medienanstalten kontrollieren zunehmend Influencer-Content.