Vertragsrecht

Das Vertragsrecht schafft im Influencer-Kontext Klarheit und Rechtssicherheit. Es regelt, welche Leistungen Influencer erbringen, welche Rechte sie einräumen, welche Vergütung sie erhalten – und schützt sie zugleich vor unklaren oder nachteiligen Vereinbarungen.

Das Vertragsrecht ist im Influencer-Kontext eines der zentralen Rechtsgebiete, weil nahezu jede geschäftliche Tätigkeit von Creators auf Verträgen beruht – ob ausdrücklich schriftlich oder stillschweigend durch Handlungen.

Hier die wichtigsten Punkte:

1. Kooperationen & Werbeverträge

• Grundlage jeder Zusammenarbeit zwischen Influencern und Unternehmen sind Kooperations- bzw. Werbeverträge.
• Sie regeln u. a.:
  • Art und Umfang der Posts (z. B. Anzahl, Plattform, Content-Format)
  • Vergütung (Fixhonorar, Provision, Sachleistungen, Umsatzbeteiligung)
  • Nutzungsrechte an Content (z. B. ob ein Unternehmen die Posts weiterverwenden darf)
  • Exklusivität (z. B. keine Werbung für Konkurrenzprodukte während der Vertragslaufzeit)
• Unklare oder fehlende Regelungen führen oft zu Streitigkeiten über Leistung, Bezahlung oder Rechte.

2. Agentur- & Managementverträge

• Viele Influencer arbeiten mit Agenturen oder Managements zusammen.
• Wichtige Regelungspunkte:
  • Vertragslaufzeit und Kündigungsfristen
  • Provisionen und Beteiligungen
  • Transparenz bei Kooperationen
  • Rechte des Managements zur Nutzung von Namen, Bildern oder Accounts
• Oft problematisch: zu lange Bindungen oder überhöhte Provisionsregelungen.

3. Plattform-AGB & Nutzungsverträge

• Influencer akzeptieren durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen automatisch die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) von Instagram, YouTube, TikTok & Co.
• Diese enthalten oft weitreichende Regelungen, z. B. zu:
  • Sperrungen oder Löschung von Accounts
  • Content-Nutzungsrechten zugunsten der Plattform
  • Verbot bestimmter Inhalte (Community Guidelines)
• Verstöße gegen Plattform-AGB können zu Reichweitenverlusten, Demonitarisierung oder Accountlöschung führen.

4. Merchandising, eigene Produkte & Lizenzen

• Wer als Influencer eigene Produkte, Marken oder Shops aufbaut, braucht klare Verträge mit:
  • Produzenten & Lieferanten
  • Lizenzgebern (z. B. Musik, Fotos, Designs)
  • Distributoren & Plattformen (z. B. Shopify, Amazon, App-Stores)
• Fehlerhafte Vertragsgestaltung kann hier hohe Haftungsrisiken oder wirtschaftliche Verluste verursachen.

5. Typische Konflikte & Risiken

• Nichtzahlung oder verspätete Vergütung durch Kooperationspartner
• Streit über Rechte am Content (z. B. ob ein Video auch nach Vertragsende genutzt werden darf)
• Unwirksame Klauseln in Agentur- oder Managementverträgen
• Haftung für Wettbewerbsverstöße oder Urheberrechtsverletzungen im Rahmen von Kooperationen