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OLG Hamburg: Influencer müssen Eigenwerbung nicht immer als Werbung kennzeichnen

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Wann muss ein Instagram-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Und reicht ein Link zum Impressum in der Instagram-Bio aus? Das Hanseatische Oberlandesgericht Hamburg hat mit Urteil vom 21. Mai 2026 – 15 U 99/24 zwei für Influencer und Content Creator besonders interessante Fragen beantwortet. Das Gericht entschied zugunsten einer bekannten Influencerin: Ein Link zum Impressum unterhalb

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Einige gerichtliche Entscheidungen zum Influencerrecht aus dem Jahr 2025

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Das bisherige Jahr 2025 brachte mehrere wegweisende Gerichtsentscheidungen im Bereich des Influencerrechts hervor, die sowohl wettbewerbsrechtliche als auch heilmittelwerberechtliche Aspekte beleuchteten. Entscheidung des Oberlandesgerichts Köln vom 11. September 2025, Aktenzeichen 6 U 118/24 Im konkreten Fall hatte eine Influencerin mit etwa 120.000 Followern auf Instagram und 155.000 Abonnenten auf YouTube ein Reel für ein rezeptfreies

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