Social Media Marketing

OLG Hamburg: Influencer müssen Eigenwerbung nicht immer als Werbung kennzeichnen

Allgemein /

Wann muss ein Instagram-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Und reicht ein Link zum Impressum in der Instagram-Bio aus? Das Hanseatische Oberlandesgericht Hamburg hat mit Urteil vom 21. Mai 2026 – 15 U 99/24 zwei für Influencer und Content Creator besonders interessante Fragen beantwortet. Das Gericht entschied zugunsten einer bekannten Influencerin: Ein Link zum Impressum unterhalb

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Lifestyle-Influencerin „Nila“ postet

Influencer-Marketing und Markenrecht

Schreibe einen Kommentar / Markenrecht, Vertragsrecht, Werberecht, Zivilrecht /

Wenn Hashtags zur Markenverletzung führen Influencer:innen sind kreative Markenbotschafter:innen – oft ohne es zu wissen. Denn wer fremde Markennamen nutzt, erwähnt oder sichtbar platziert, bewegt sich rechtlich nicht im luftleeren Raum. Das Marken- und Kennzeichenrecht regelt sehr genau, wer was wie nennen darf – und was als Verletzung einer geschützten Marke gilt. Ein (fiktiver, aber

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