Expansion und Internationalisierung: neue Märkte für Creator rechtssicher erschließen
Ein zweiter Sprachkanal, Kampagnen in Frankreich, Kunden in den USA: Internationalisierung bringt Reichweite und neue Regeln. Wir sorgen dafür, dass Sie diese kennen, bevor sie Ihnen begegnen.
- Werberecht und Kennzeichnung in den Zielmärkten
- Verträge, Gerichtsstand und Zahlungssicherheit
- Marken, Datenschutz und Steuern grenzüberschreitend
Internationale Reichweite, nationale Regeln
Social Media kennt keine Grenzen, das Recht aber schon. Wer gezielt ein ausländisches Publikum anspricht, muss dort häufig die lokalen Werberegeln beachten. Frankreich hat 2023 ein eigenes Gesetz zur kommerziellen Einflussnahme durch Influencer erlassen, Großbritannien setzt auf die Regeln der Werbeaufsicht ASA, die USA auf die Endorsement Guides der FTC. Hinzu kommen Fragen zu Verträgen mit ausländischen Partnern, zu Marken in neuen Märkten und zur Besteuerung.
Wir beraten Creator, Agenturen und Marken bei der Expansion und arbeiten dafür mit einem internationalen Netzwerk von Partnerkanzleien zusammen. So erhalten Sie eine koordinierte Beratung, ohne in jedem Land selbst Anwälte suchen zu müssen.
Typische Situationen, in denen wir helfen
- Sie starten einen Kanal in einer weiteren Sprache.
- Eine Kampagne soll in mehreren Ländern gleichzeitig laufen.
- Sie verkaufen Produkte oder Kurse an Kunden im Ausland.
- Sie gründen eine Niederlassung oder Gesellschaft im Ausland.
- Sie arbeiten mit Creatorn aus verschiedenen Ländern zusammen.
Rechtliche Grundlagen im Überblick
Werberecht im Zielmarkt
Richtet sich ein Beitrag erkennbar an Verbraucher in einem bestimmten Land, kann dessen Lauterkeitsrecht anwendbar sein. Für Kampagnen in mehreren Ländern empfiehlt sich, den strengsten Standard zugrunde zu legen und die Kennzeichnung in der jeweiligen Landessprache vorzunehmen.
Verkäufe an Verbraucher im Ausland
Wer Produkte oder digitale Inhalte an Verbraucher in anderen EU-Staaten verkauft, muss deren zwingendes Verbraucherrecht beachten und bei der Umsatzsteuer das One-Stop-Shop-Verfahren prüfen. Außerhalb der EU gelten wiederum eigene Regeln.
Struktur und Steuern
Mit einer Auslandsgesellschaft oder Betriebsstätte entstehen dort Steuerpflichten. Verlagerungen von Gewinnen ins Ausland werden in Deutschland kritisch geprüft, etwa über die Hinzurechnungsbesteuerung. Struktur und Verträge sollten deshalb steuerlich abgestimmt sein.
Praxisbeispiele: typische Fallkonstellationen
Die folgenden Konstellationen begegnen uns in der Beratung regelmäßig. Sie sind anonymisiert und vereinfacht und zeigen, wie solche Fälle typischerweise einzuordnen sind. Sie beschreiben keine konkreten Mandate und versprechen kein bestimmtes Ergebnis.
Französischer Zweitkanal
Ausgangslage: Eine Fashion-Creatorin startet einen französischsprachigen Kanal mit Kooperationen französischer Marken.
Rechtliche Einordnung: Das französische Influencer-Gesetz enthält eigene Kennzeichnungs- und Vertragsanforderungen und verbietet bestimmte Werbeinhalte.
Unser Vorgehen: Wir koordinieren mit einer Partnerkanzlei in Paris die Anpassung von Kennzeichnung und Verträgen.
Onlinekurs für Kunden weltweit
Ausgangslage: Ein Finanz-YouTuber verkauft einen Onlinekurs an Kunden in der EU, der Schweiz und den USA.
Rechtliche Einordnung: Es gelten unterschiedliche Verbraucher-, Steuer- und Finanzwerberegeln.
Unser Vorgehen: Wir gestalten AGB und Checkout so, dass sie in den Hauptmärkten tragen, und klären die Umsatzsteuer.
Gesellschaft in den USA
Ausgangslage: Ein Gaming-Creator will mit amerikanischen Sponsoren über eine US-Gesellschaft abrechnen.
Rechtliche Einordnung: Eine US-Gesellschaft kann in Deutschland der Hinzurechnungsbesteuerung unterliegen oder ihren Ort der Geschäftsleitung in Deutschland haben.
Unser Vorgehen: Wir prüfen die Struktur gemeinsam mit einer US-Partnerkanzlei und raten zu einer Lösung mit klarer Abgrenzung.
So gehen wir vor
- 1
Ersteinschätzung
Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.
- 2
Beweise und Fristen sichern
Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.
- 3
Strategie festlegen
Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.
- 4
Umsetzen und durchsetzen
Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.
Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Deutsche Kennzeichnung eins zu eins auf andere Märkte übertragen.
- Englische Verträge mit ausländischem Gerichtsstand ungeprüft unterschreiben.
- Eine Auslandsgesellschaft gründen, ohne die deutschen Steuerfolgen zu prüfen.
- Marken erst nach dem Markteintritt anmelden.
Häufige Fragen zu Internationalisierung
Brauche ich in jedem Land einen Anwalt?
Nein. Wir koordinieren die Beratung und ziehen Partnerkanzleien nur dort hinzu, wo lokales Recht im Detail geprüft werden muss.
Welches Werberecht gilt für meinen deutschen Kanal mit internationalem Publikum?
Primär das deutsche. Richten Sie Inhalte gezielt an ein bestimmtes Land, kann zusätzlich dessen Recht gelten.
Lohnt sich eine Auslandsgesellschaft?
Das hängt von Geschäftsmodell, Wohnsitz und Substanz ab. Ohne echte Präsenz vor Ort bringt sie meist mehr Risiken als Vorteile.
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