Beteiligungen, Exit und Nachfolge: Investoren und Unternehmensverkauf im Creator-Business
Marken, Agenturen und Investoren beteiligen sich zunehmend an Creator-Unternehmen. Wir sorgen dafür, dass Sie dabei Kontrolle, Persönlichkeitsrechte und einen fairen Wert behalten.
- Term Sheets, Beteiligungs- und Gesellschaftervereinbarungen
- Verkauf von Marken, Kanälen und Agenturen
- Earn-out, Persönlichkeitsrechte und Wettbewerbsverbote
Der Wert eines Creator-Business
Ein Creator-Unternehmen besteht aus Reichweite, Marke, Inhalten, Verträgen und oft aus der Person selbst. Gerade diese Bindung an eine Person macht Beteiligungen und Verkäufe anspruchsvoll: Was genau wird verkauft? Wie lange muss der Creator noch mitwirken? Was passiert, wenn er nicht mehr will oder kann?
Wir begleiten Creator, Gründer von Agenturen und Investoren von der ersten Absichtserklärung über die Due Diligence bis zum Vollzug. Unser Fokus liegt darauf, dass Vereinbarungen auch dann noch funktionieren, wenn sich die Beteiligten verändern.
Typische Situationen, in denen wir helfen
- Ein Investor bietet Geld gegen Anteile an Ihrem Unternehmen.
- Eine Marke möchte sich an Ihrer Produktlinie beteiligen.
- Sie wollen Ihre Agentur oder Ihr Label verkaufen.
- Ein Kanal oder eine Marke soll übertragen werden.
- Sie planen die Nachfolge in einem Familien- oder Teamunternehmen.
Rechtliche Grundlagen im Überblick
Term Sheet und Bewertung
Am Anfang steht meist ein Term Sheet mit Bewertung, Beteiligungshöhe und Grundregeln. Es ist überwiegend unverbindlich, prägt aber die späteren Verträge. Wichtige Punkte wie Verwässerungsschutz, Stimmrechte und Exit-Regeln sollten bereits hier verhandelt werden.
Gesellschaftervereinbarung
Sie regelt Zustimmungsvorbehalte, Vesting, Mitverkaufsrechte und -pflichten (Tag-along, Drag-along), Wettbewerbsverbote und das Ausscheiden von Gesellschaftern. Bei Creatorn kommen Regeln zur Nutzung von Name und Bild hinzu, die über das Ausscheiden hinaus Bestand haben können.
Verkauf und Übertragung
Verkauft werden können Anteile (Share Deal) oder einzelne Vermögenswerte wie Marken, Inhalte und Verträge (Asset Deal). Social-Media-Accounts sind nach den Plattformbedingungen nur eingeschränkt übertragbar. Häufig wird ein Teil des Kaufpreises an künftige Erfolge geknüpft (Earn-out).
Praxisbeispiele: typische Fallkonstellationen
Die folgenden Konstellationen begegnen uns in der Beratung regelmäßig. Sie sind anonymisiert und vereinfacht und zeigen, wie solche Fälle typischerweise einzuordnen sind. Sie beschreiben keine konkreten Mandate und versprechen kein bestimmtes Ergebnis.
Investor mit Mehrheitswunsch
Ausgangslage: Ein Creator-Netzwerk bietet einem YouTuber eine hohe Summe für 51 Prozent seiner Produktionsfirma.
Rechtliche Einordnung: Mit der Mehrheit könnte der Investor über Inhalte und Kooperationen bestimmen, obwohl der Wert auf der Person des Creators beruht.
Unser Vorgehen: Wir verhandeln eine Minderheitsbeteiligung mit Zustimmungsvorbehalten und eine Call-Option, die erst bei vereinbarten Kennzahlen greift.
Verkauf einer Influencer-Agentur
Ausgangslage: Zwei Gründer verkaufen ihre Agentur an eine Mediagruppe mit Earn-out über drei Jahre.
Rechtliche Einordnung: Kritisch sind die Übertragbarkeit der Creator-Verträge und die Berechnung des Earn-out.
Unser Vorgehen: Wir prüfen die Change-of-Control-Klauseln, holen Zustimmungen ein und definieren die Earn-out-Kennzahlen eindeutig.
Ausstieg aus dem Gründerteam
Ausgangslage: Ein Mitgründer einer Creator-Marke will aussteigen und seine Anteile mitnehmen.
Rechtliche Einordnung: Ohne Vesting und Abfindungsregelung droht ein Streit um Bewertung und Namensrechte.
Unser Vorgehen: Wir verhandeln eine Auseinandersetzung mit gestaffelter Abfindung und einer klaren Regelung zur Nutzung gemeinsamer Inhalte.
So gehen wir vor
- 1
Ersteinschätzung
Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.
- 2
Beweise und Fristen sichern
Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.
- 3
Strategie festlegen
Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.
- 4
Umsetzen und durchsetzen
Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.
Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Ein Term Sheet unterschreiben, ohne Exit- und Kontrollregeln zu verhandeln.
- Kein Vesting im Gründerteam vereinbaren.
- Persönlichkeitsrechte unbegrenzt an den Käufer abgeben.
- Earn-out-Kennzahlen unklar definieren.
Häufige Fragen zu Beteiligungen und Exit
Kann ich meinen Instagram-Account verkaufen?
Die Plattformbedingungen schränken die Übertragung ein. Verkauft werden meist Gesellschaft, Marke, Inhalte und Verträge, während der Account in Abstimmung mit der Plattform übergeht oder weiter betrieben wird.
Was ist Vesting?
Gründeranteile werden über einen Zeitraum erdient. Wer vorher ausscheidet, muss einen Teil zurückgeben. Das schützt das Team und Investoren.
Beraten Sie auch zur Besteuerung des Verkaufs?
Ja, die steuerliche Gestaltung prüfen wir direkt in der Kanzlei.
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