Gewinnspiele und Giveaways auf Instagram, TikTok und YouTube rechtssicher durchführen
Giveaways bringen Reichweite, aber auch Abmahnrisiken. Mit sauberen Teilnahmebedingungen, Datenschutzhinweisen und richtiger Kennzeichnung vermeiden Sie Ärger.
- Teilnahmebedingungen und Datenschutzhinweise
- Kennzeichnung und Plattformregeln
- Abgrenzung zum Glücksspiel
Gewinnspiele sind Werbung
Ein Giveaway ist in aller Regel eine geschäftliche Handlung, gleich ob die Preise von einer Marke gestellt werden oder vom Creator selbst. Es gelten das Wettbewerbsrecht mit Transparenzpflichten zu Teilnahmebedingungen, das Datenschutzrecht, die Regeln der Plattformen und unter Umständen das Glücksspielrecht.
Häufige Fehler sind fehlende Teilnahmebedingungen, unklare Altersgrenzen, Pflichtmarkierungen von Freunden ohne deren Wissen und eine fehlende Kennzeichnung bei gesponserten Preisen. Wir erstellen Vorlagen für wiederkehrende Gewinnspiele und prüfen große Kampagnen individuell.
Typische Situationen, in denen wir helfen
- Sie planen ein Giveaway mit einem gesponserten Preis.
- Eine Marke will ein Gewinnspiel über Ihren Kanal abwickeln.
- Sie wollen Teilnehmerdaten für einen Newsletter nutzen.
- Ein Teilnehmer beschwert sich über die Auslosung.
- Sie haben eine Abmahnung wegen eines Gewinnspiels erhalten.
Rechtliche Grundlagen im Überblick
Teilnahmebedingungen
Teilnehmer müssen klar über Veranstalter, Teilnahmezeitraum, Preise, Teilnahmevoraussetzungen, Auslosung und Benachrichtigung informiert werden. Die Bedingungen sollten leicht erreichbar sein.
Datenschutz
Für die Durchführung dürfen die nötigen Daten verarbeitet werden. Eine weitere Nutzung, etwa für Werbung, braucht eine separate Einwilligung. Eine Weitergabe an die Marke muss transparent sein.
Glücksspiel und Kopplung
Verlangt die Teilnahme einen Einsatz, etwa einen Kauf, kann ein unerlaubtes Glücksspiel vorliegen oder eine unzulässige Kopplung. Kostenlose Teilnahme ist der sichere Weg.
Plattformregeln
Instagram, TikTok und YouTube haben eigene Vorgaben. Teilnehmer müssen zum Beispiel erkennen, dass die Plattform nicht Veranstalter ist.
Praxisbeispiele: typische Fallkonstellationen
Die folgenden Konstellationen begegnen uns in der Beratung regelmäßig. Sie sind anonymisiert und vereinfacht und zeigen, wie solche Fälle typischerweise einzuordnen sind. Sie beschreiben keine konkreten Mandate und versprechen kein bestimmtes Ergebnis.
Giveaway ohne Teilnahmebedingungen
Ausgangslage: Eine Creatorin verlost Kosmetik einer Marke und schreibt nur: Liken, folgen, markieren.
Rechtliche Einordnung: Fehlende Bedingungen und fehlende Kennzeichnung sind abmahnfähig.
Unser Vorgehen: Wir verhandeln die Abmahnung und erstellen eine Vorlage für künftige Gewinnspiele.
Teilnahme nur mit Kauf
Ausgangslage: Ein Creator verlost unter allen Käufern seines Merch ein Auto.
Rechtliche Einordnung: Je nach Ausgestaltung kann ein unerlaubtes Glücksspiel vorliegen.
Unser Vorgehen: Wir gestalten eine kostenlose Teilnahmemöglichkeit und passen die Bedingungen an.
Daten für die Marke
Ausgangslage: Eine Marke verlangt die Kontaktdaten aller Teilnehmer.
Rechtliche Einordnung: Die Weitergabe braucht eine Rechtsgrundlage, regelmäßig eine Einwilligung.
Unser Vorgehen: Wir formulieren Einwilligung und Vereinbarung mit der Marke.
So gehen wir vor
- 1
Ersteinschätzung
Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.
- 2
Beweise und Fristen sichern
Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.
- 3
Strategie festlegen
Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.
- 4
Umsetzen und durchsetzen
Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.
Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Keine Teilnahmebedingungen veröffentlichen.
- Gesponserte Preise nicht kennzeichnen.
- Teilnahme an einen Kauf koppeln.
- Teilnehmerdaten ohne Einwilligung weiter nutzen.
Häufige Fragen zu Gewinnspielen
Brauche ich Teilnahmebedingungen?
Ja, sie sind wettbewerbsrechtlich und nach Plattformregeln erforderlich.
Darf ich Markierungen als Teilnahmevoraussetzung verlangen?
Die Plattformen schränken das teilweise ein. Zudem sollten Markierte nicht unerwünscht belästigt werden.
Muss ich Gewinne versteuern?
Als Creator können Sachpreise, die Sie von Marken erhalten, Betriebseinnahmen sein. Für Teilnehmer sind Gewinne meist steuerfrei.
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Schildern Sie uns Ihr Anliegen. Wir melden uns zeitnah und sagen Ihnen vorab, mit welchen Kosten Sie rechnen müssen.