Influencer-Werbung für Kosmetik, Beauty und ästhetische Behandlungen: Claims, Filter und Heilmittelwerberecht

Kosmetik, Beauty & Ästhetik: worauf es ankommt

Kosmetische Mittel dürfen nach der EU-Kosmetikverordnung nicht mit Eigenschaften beworben werden, die sie nicht haben. Die gemeinsamen Kriterien für Werbeaussagen verlangen, dass Claims wahr, belegt, redlich und fair sind. Problematisch sind vor allem Wirkversprechen, die über die kosmetische Wirkung hinausgehen und das Produkt in die Nähe eines Arzneimittels rücken, sowie Darstellungen, deren Ergebnis durch Filter oder Retusche verfälscht ist.

Bei Schönheitsbehandlungen wie Unterspritzungen, Laser oder Schönheitsoperationen gilt zusätzlich das Heilmittelwerbegesetz. Es verbietet unter anderem Vorher-Nachher-Darstellungen für operative plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit und Werbung für solche Eingriffe, die sich überwiegend an Minderjährige richtet. Nach der Rechtsprechung können auch minimalinvasive Behandlungen wie Unterspritzungen erfasst sein. Wir beraten Creator, Marken, Kliniken und Praxen.

Typische Situationen, in denen wir helfen

• Sie bewerben Hautpflege, Make-up oder Haarpflege.
• Sie zeigen Ergebnisse mit Vorher-Nachher-Bildern.
• Sie kooperieren mit einer Klinik oder Praxis für ästhetische Behandlungen.
• Sie bringen eine eigene Kosmetiklinie auf den Markt.
• Sie haben eine Abmahnung wegen eines Beauty-Claims erhalten.

Rechtliche Grundlagen im Überblick

Kosmetik-Claims

Zulässig sind Aussagen zur kosmetischen Wirkung, die belegt sind. Aussagen wie heilt Akne oder gegen Neurodermitis machen ein Kosmetikum werblich zum Arzneimittel und sind unzulässig. Auch Frei-von-Aussagen dürfen nicht irreführen.

Filter und Retusche

Wird das Ergebnis eines Produkts mit Filtern oder Bildbearbeitung geschönt, liegt regelmäßig eine Irreführung vor. Bei Produktwirkungen sollten keine Filter verwendet werden.

Ästhetische Behandlungen

Für Eingriffe gelten das Heilmittelwerbegesetz und das ärztliche Berufsrecht. Vorher-Nachher-Bilder, Werbung mit Rabatten auf Eingriffe und Gewinnspiele für Behandlungen sind besonders riskant.

Eigene Kosmetiklinie

Wer Kosmetik in Verkehr bringt, braucht eine verantwortliche Person in der EU, einen Sicherheitsbericht, eine Produktinformationsdatei und eine Notifizierung im EU-Portal.

So gehen wir vor

1. 1

   Ersteinschätzung

   Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.

2. 2

   Beweise und Fristen sichern

   Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.

3. 3

   Strategie festlegen

   Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.

4. 4

   Umsetzen und durchsetzen

   Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.

Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Krankheitsbezogene Wirkversprechen für Kosmetik.
• Produktwirkungen mit Filtern zeigen.
• Vorher-Nachher-Bilder bei Schönheitsbehandlungen.
• Eine Kosmetiklinie ohne verantwortliche Person und Notifizierung starten.