Influencer-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel, Arzneimittel und Homöopathie: Health Claims und Heilmittelwerbegesetz

Nahrungsergänzung, Arzneimittel & Homöopathie: worauf es ankommt

Nahrungsergänzungsmittel sind Lebensmittel. Für sie dürfen nur gesundheitsbezogene Angaben verwendet werden, die nach der Health-Claims-Verordnung zugelassen sind, etwa Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei. Aussagen, die einem Lebensmittel die Eigenschaft zuschreiben, Krankheiten zu verhüten, zu behandeln oder zu heilen, sind verboten. Typische Influencer-Formulierungen wie stärkt dein Immunsystem, Detox oder hilft gegen Müdigkeit sind deshalb häufig unzulässig.

Für Arzneimittel und Medizinprodukte gilt das Heilmittelwerbegesetz. Für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist Publikumswerbung verboten. Für registrierte homöopathische Arzneimittel ohne zugelassene Anwendungsgebiete darf nicht mit Anwendungsgebieten geworben werden. Werbung mit Wirkversprechen, die wissenschaftlich nicht belegt sind, ist irreführend. Bei CBD-Produkten stellen sich zudem Fragen des Novel-Food-Rechts.

Typische Situationen, in denen wir helfen

• Sie bewerben Vitamine, Proteine oder Supplements.
• Sie wollen eine eigene Supplement-Marke gründen.
• Sie kooperieren mit einem Hersteller von Arzneimitteln oder Medizinprodukten.
• Sie empfehlen homöopathische oder pflanzliche Mittel.
• Sie haben eine Abmahnung wegen gesundheitsbezogener Aussagen erhalten.

Rechtliche Grundlagen im Überblick

Health Claims

Zulässig sind nur die im EU-Register zugelassenen Angaben unter den dort genannten Bedingungen. Allgemeine Aussagen wie gut für die Gesundheit müssen von einem zugelassenen Claim begleitet werden.

Krankheitsbezogene Werbung

Für Lebensmittel ist jede Werbung mit der Verhütung, Behandlung oder Heilung von Krankheiten verboten, auch wenn sie wahr wäre.

Heilmittelwerbegesetz

Es regelt Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte und Behandlungen. Verboten sind unter anderem Werbung mit Angstgefühlen, mit Äußerungen Dritter in missbräuchlicher Weise und Publikumswerbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel. Pflichtangaben sind zu beachten.

Homöopathie

Registrierte homöopathische Arzneimittel dürfen nicht mit Anwendungsgebieten beworben werden. Wirkaussagen ohne wissenschaftlichen Beleg sind irreführend.

So gehen wir vor

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   Ersteinschätzung

   Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.

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   Beweise und Fristen sichern

   Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.

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   Strategie festlegen

   Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.

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   Umsetzen und durchsetzen

   Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.

Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Eigene Wirkversprechen statt zugelassener Claims verwenden.
• Krankheiten in der Werbung für Lebensmittel erwähnen.
• Homöopathika mit Anwendungsgebieten bewerben.
• Erfahrungsberichte als Wirkungsnachweis einsetzen.