Influencer-Werbung für Alkohol, Tabak, E-Zigaretten und Cannabis: Werbeverbote und Jugendschutz
Für Tabak, E-Zigaretten und Cannabis gelten in Social Media weitgehende Werbeverbote. Bei Alkohol ist Werbung erlaubt, aber an Regeln gebunden. Wir sagen Ihnen, wo die Grenzen liegen.
- Werbeverbot für Tabak und E-Zigaretten im Internet
- Werbe- und Sponsoringverbot für Cannabis
- Alkoholwerbung und Jugendschutz
Alkohol, Tabak, Vapes & Cannabis: worauf es ankommt
Werbung für Tabakerzeugnisse, elektronische Zigaretten und Nachfüllbehälter ist in Diensten der Informationsgesellschaft, also auch in Social Media, verboten. Das gilt auch für Influencer-Kooperationen. Für Cannabis untersagt das Konsumcannabisgesetz Werbung und Sponsoring. Wer hier Kooperationen eingeht, riskiert Bußgelder und Abmahnungen.
Alkoholwerbung ist grundsätzlich zulässig, aber durch Jugendschutzrecht, Medienrecht, die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats und Plattformvorgaben eingeschränkt. Sie darf sich nicht an Minderjährige richten, keinen übermäßigen Konsum verharmlosen und keine Leistungssteigerung versprechen.
Typische Situationen, in denen wir helfen
- Ihnen wird eine Kooperation mit einer Vape-Marke angeboten.
- Sie zeigen in Ihren Inhalten Alkohol oder Rauchen.
- Sie wollen über Cannabis aufklären oder Produkte zeigen.
- Sie arbeiten für eine Spirituosenmarke.
- Sie haben eine Abmahnung wegen Tabakwerbung erhalten.
Rechtliche Grundlagen im Überblick
Tabak und E-Zigaretten
Das Tabakerzeugnisgesetz verbietet Werbung im Internet. Auch nikotinfreie E-Zigaretten und Liquids sind erfasst. Produktplatzierungen und Gratisproben sind ebenfalls problematisch.
Cannabis
Das Konsumcannabisgesetz verbietet Werbung und Sponsoring für Cannabis und Anbauvereinigungen. Sachliche Aufklärung ohne werblichen Charakter bleibt möglich. Für Medizinalcannabis gilt das Heilmittelwerbegesetz.
Alkohol
Werbung darf sich nicht an Minderjährige richten und keine Minderjährigen zeigen. Zudem dürfen keine Leistungssteigerung, Enthemmung oder Problemlösung durch Alkohol suggeriert werden.
Plattformregeln
Plattformen schränken Inhalte zu diesen Produkten zusätzlich ein, etwa durch Altersbeschränkungen oder Verbote von Branded Content.
Praxisbeispiele: typische Fallkonstellationen
Die folgenden Konstellationen begegnen uns in der Beratung regelmäßig. Sie sind anonymisiert und vereinfacht und zeigen, wie solche Fälle typischerweise einzuordnen sind. Sie beschreiben keine konkreten Mandate und versprechen kein bestimmtes Ergebnis.
Vape-Kooperation
Ausgangslage: Eine Creatorin soll für Einweg-E-Zigaretten werben.
Rechtliche Einordnung: Das ist im Internet verboten, auch mit Kennzeichnung.
Unser Vorgehen: Wir raten ab und verhandeln mit der Marke den Ausstieg aus dem Vertrag.
Cannabis-Aufklärung
Ausgangslage: Ein Creator will über das neue Cannabisrecht aufklären und dabei einen Shop verlinken.
Rechtliche Einordnung: Sachliche Aufklärung ist möglich, die Verlinkung eines Shops kann Werbung sein.
Unser Vorgehen: Wir gestalten den Beitrag als neutrale Information ohne werblichen Bezug.
Gin-Kampagne
Ausgangslage: Eine Spirituosenmarke will mit jungen Lifestyle-Creatorn werben.
Rechtliche Einordnung: Das Publikum der Creator darf nicht überwiegend minderjährig sein.
Unser Vorgehen: Wir prüfen die Zielgruppen und die Inhalte.
So gehen wir vor
- 1
Ersteinschätzung
Sie schildern uns kurz den Sachverhalt und schicken Unterlagen wie Vertrag, Abmahnung oder Screenshots. Wir sagen Ihnen zeitnah, wo Sie stehen und was die nächsten Schritte kosten.
- 2
Beweise und Fristen sichern
Wir dokumentieren Posts, Stories und Chatverläufe gerichtsfest und notieren alle Fristen. Gerade bei Social Media verschwinden Inhalte schnell.
- 3
Strategie festlegen
Gemeinsam entscheiden wir, ob Verhandlung, Abwehr, Abmahnung oder Vertragsgestaltung der richtige Weg ist. Dabei geht es immer auch um Ihre Reichweite und Ihre Geschäftsbeziehungen.
- 4
Umsetzen und durchsetzen
Wir verhandeln, formulieren, antworten und gehen notfalls vor Gericht, auch im Eilverfahren. Sie bekommen dabei regelmäßig Bescheid, was gerade passiert.
Zu den Kosten: Vor jedem Schritt sagen wir Ihnen, was er kostet. Je nach Fall rechnen wir nach Rechtsanwaltsvergütungsgesetz (RVG), mit einem Pauschalhonorar oder nach Stundensatz ab. Ist der Gegner zur Erstattung verpflichtet, etwa bei einer berechtigten Abmahnung, machen wir diese Kosten für Sie geltend. Mehr dazu auf unserer Seite Honorar.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Für E-Zigaretten in Social Media werben.
- Cannabis werblich präsentieren.
- Alkohol bei jungem Publikum bewerben.
- Plattformregeln ignorieren.
Häufige Fragen zu Alkohol, Tabak, Vapes & Cannabis
Darf ich zeigen, dass ich rauche?
Private Darstellungen ohne werblichen Bezug sind nicht verboten. Bei Kooperationen oder Markenbezug liegt schnell Werbung vor.
Darf ich für Alkohol werben?
Ja, unter Beachtung von Jugendschutz und Werberegeln.
Ist Cannabis-Werbung erlaubt?
Nein, das Konsumcannabisgesetz verbietet Werbung und Sponsoring.
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