Gewinnspiele bringen Reichweite. Mit klaren Teilnahmebedingungen, Datenschutzhinweisen und Kennzeichnung vermeiden Sie Abmahnungen.
Die Grundregeln
Gewinnspiele auf Social Media sind regelmäßig geschäftliche Handlungen. Teilnehmer müssen klar über Veranstalter, Zeitraum, Preise, Teilnahmevoraussetzungen und Auslosung informiert werden.
- Teilnahmebedingungen leicht erreichbar machen
- Altersgrenzen festlegen
- Gesponserte Preise kennzeichnen
- Plattformregeln beachten
Datenschutz
Für die Durchführung dürfen die notwendigen Daten verarbeitet werden. Für Newsletter oder Weitergabe an Marken ist eine separate Einwilligung erforderlich.
Kein Glücksspiel
Ist die Teilnahme an einen Kauf geknüpft, droht ein unerlaubtes Glücksspiel oder eine unzulässige Kopplung. Eine kostenlose Teilnahmemöglichkeit schafft Sicherheit.
Praxisbeispiele
Giveaway mit Markierungspflicht
Ausgangslage: Eine Creatorin verlangt, drei Freunde zu markieren.
Einordnung: Plattformen schränken dies teilweise ein. Ohne Teilnahmebedingungen ist das Gewinnspiel abmahnfähig.
Empfehlung: Bedingungen ergänzen und Plattformregeln prüfen.
Preis von einer Marke
Ausgangslage: Ein Creator verlost ein Produkt, das eine Marke stellt.
Einordnung: Der Beitrag ist als Werbung zu kennzeichnen.
Empfehlung: „Werbung“ und Sponsor klar nennen.
Daten für die Marke
Ausgangslage: Die Marke will die Kontaktdaten der Teilnehmer.
Einordnung: Eine Weitergabe braucht eine Einwilligung.
Empfehlung: Einwilligungstext und Vereinbarung mit der Marke vorbereiten.
Fazit
Mit einer guten Vorlage ist ein rechtssicheres Gewinnspiel in wenigen Minuten aufgesetzt.
Sie haben Fragen zu diesem Thema? Mehr dazu auf unserer Seite Gewinnspiele und Giveaways oder direkt über unsere Ersteinschätzung.
Häufige Fragen
Brauche ich für ein Giveaway Teilnahmebedingungen?
Ja. Teilnahmebedingungen müssen Veranstalter, Teilnahmezeitraum, Gewinn, Teilnahmevoraussetzungen und die Gewinnermittlung klar nennen. Ohne sie droht eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung.
Darf ich die Teilnahme davon abhängig machen, dass jemand einen Account markiert?
Das ist zulässig, solange die Mechanik transparent ist und die Plattformregeln es erlauben. Instagram verbietet etwa, Nutzer zu falschen Markierungen aufzufordern. Ein Kaufzwang für die Teilnahme ist dagegen grundsätzlich unzulässig.
Muss ein Gewinnspiel als Werbung gekennzeichnet werden?
Wenn ein Unternehmen den Gewinn stellt oder der Beitrag ein Produkt bewirbt, ja. Die Kennzeichnung muss bereits zu Beginn des Beitrags erkennbar sein, etwa mit „Werbung“ oder „Anzeige“.
Weiterführende Informationen: Gewinnspiele und Giveaways · Werberecht und Kennzeichnungspflichten