Ab August 2026 gelten die Transparenzpflichten der europäischen KI-Verordnung. Was bedeutet das für Creator, die KI-Bilder, KI-Stimmen oder Avatare nutzen?
Was regelt der AI Act?
Die europäische KI-Verordnung tritt schrittweise in Kraft. Die meisten Vorschriften, darunter die Transparenzpflichten, gelten ab dem 2. August 2026. Wer sogenannte Deepfakes erzeugt oder verbreitet, also realistische Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die echte Personen, Orte oder Ereignisse nachahmen, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert ist.
Was bedeutet das für Creator?
Für Creator ist vor allem relevant, ob ein Inhalt bei den Zuschauern den Eindruck erweckt, echt zu sein. Ein offensichtlich künstlerisch verfremdetes Bild ist anders zu bewerten als ein realistisches Video, in dem eine reale Person Dinge sagt, die sie nie gesagt hat. Unabhängig vom AI Act gilt in der Werbung das Irreführungsverbot: Wer mit KI-geschönten Ergebnissen für Kosmetik oder Fitnessprodukte wirbt, täuscht Verbraucher.
- Realistische KI-Darstellungen echter Personen kennzeichnen
- KI-Stimmen und Avatare transparent machen
- Plattform-Labels für KI-Inhalte nutzen
- In der Werbung keine KI-geschönten Ergebnisse zeigen
Wem gehören KI-Inhalte?
Urheberrechtlich geschützt sind nur persönliche geistige Schöpfungen von Menschen. Rein KI-generierte Bilder sind deshalb regelmäßig nicht geschützt. Schutz kann aber an der menschlichen Auswahl, Bearbeitung und Komposition bestehen.
Praxisbeispiele
KI-Avatar für Kooperationen
Ausgangslage: Eine Creatorin lässt einen digitalen Zwilling erstellen, der Werbeclips spricht.
Einordnung: Der Avatar wirkt realistisch. Zuschauer könnten annehmen, die Creatorin spreche selbst.
Empfehlung: Avatar deutlich kennzeichnen und Lizenz mit der Agentur schriftlich regeln.
KI-Thumbnail
Ausgangslage: Ein YouTuber erstellt seine Thumbnails mit einem Bildgenerator.
Einordnung: Für stilisierte Thumbnails besteht keine Deepfake-Kennzeichnungspflicht, Irreführung über den Videoinhalt ist aber zu vermeiden.
Empfehlung: Thumbnails nicht irreführend gestalten.
Deepfake mit fremdem Gesicht
Ausgangslage: Ein Creator will in einem Sketch das Gesicht eines Prominenten per KI einsetzen.
Einordnung: Neben der Kennzeichnung ist das Persönlichkeitsrecht des Prominenten betroffen.
Empfehlung: Ohne Einwilligung nur im engen Rahmen der Satire, im Zweifel verzichten.
Fazit
KI eröffnet Creatorn neue Möglichkeiten. Wer transparent arbeitet und Persönlichkeitsrechte respektiert, ist auch nach dem August 2026 auf der sicheren Seite.
Sie haben Fragen zu diesem Thema? Mehr dazu auf unserer Seite KI-Influencer und Avatare oder direkt über unsere Ersteinschätzung.
Häufige Fragen
Muss ich KI-generierte Inhalte kennzeichnen?
Ab August 2026 verlangt der AI Act die Offenlegung von Deepfakes und bestimmten KI-generierten Texten zu Themen von öffentlichem Interesse. Plattformen wie Instagram und TikTok verlangen zusätzlich eigene KI-Labels.
Wem gehören die Rechte an KI-generierten Bildern?
Rein KI-generierte Inhalte genießen in der Regel keinen Urheberrechtsschutz, weil es an einer menschlichen Schöpfung fehlt. Schutz kann entstehen, wenn der Mensch das Ergebnis maßgeblich gestaltet oder bearbeitet.
Darf ich eine KI mit der Stimme oder dem Gesicht einer echten Person trainieren?
Nur mit Einwilligung. Stimme und Gesicht sind durch das Persönlichkeitsrecht geschützt; ohne Zustimmung drohen Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche.
Weiterführende Informationen: KI-Influencer und Avatare · Urheberrecht